Diesel

a ce petit grain de folie qui le rend attachant, Diesel s’amuse, Diesel est réellement différent. Introduction «Créer la tendance plutôt que la suivre». A l'origine de Diesel, Renzo Rosso, diplômé d'une école de fabrication de textile industriel, qui décide de lancer sa propre production dès vingt ans ! [...]

[...] ▪ cible et style Diesel privilégie l'ouverture d'esprit et la liberté créatrice, mises au service de ceux qui, travers leurs vêtements, entendent exprimer leur individualité, et associent savoir-faire et technologie ». Pour rester créatif, Renzo Rosso emploie une trentaine de designers âgés de ans en moyenne qui parcourent le monde la recherche d’idées neuves. L’objectif est de créer la tendance et non de la suivre. Ainsi, la société aime souligner que ses produits sont hors tendance ». En effet, chez Diesel, l'innovation, permanente, n'est pas sensible aux engouements passagers de la mode ! [...]

[...] Alexandra : L’univers magasins est moins travaillé dans un Diesel store que dans un Flagship, ainsi, Opéra, nous n’avons pas de machine laver, ni de balai Tout est décidé en Italie mais la disposition de telle couleur côté de telle couleur, de tel mannequin qui sera habillé comme ça ou comme ça relève du rôle du visuel. Tout le vintage est acheté en Italie dans des brocantes et tous les décors viennent directement de ce pays aussi. Diesel déstructure le produit et cela doit se ressentir dans la façon de positionner les différents éléments de l’univers en magasin. [...]

[...] Ce sont des clients fidèles non pas au point de vente mais la marque Diesel et ses produits. Qui est le décideur des assortiments mis en magasins ? Laurent BAYLET : Le store manager. Roberto : Cette société est très sectorisée par pôles de compétences. L’ensemble des collections se définissent et se créent en Italie. Les designers créent les collections après avoir parcouru le monde la recherche de nouvelles tendances décaler. Des professionnels du merchandising établissent la stratégie visuelle mettre en place dans l’ensemble des filiales, qui sera éventuellement adaptée par le responsable du magasin, en fonction des attentes de la clientèle spécifique du pays. [...]

[...] Ce sont des clients fidèles non pas au point de vente mais la marque Diesel et ses produits. Toutefois, les prix des vêtements Diesel pour junior n’ont rien à envier aux prix des vêtements pour adultes. Cette niche des 8-14 ans n’est plus seulement une politique de communication en terme d’image, mais cela devient surtout une activité rentable, l'image du nouveau magasin ouvert rue de Courcelles. Les jeans pour ados dépassent les euros et ils se les arrachent. Dans les cours de récréation, dès la primaire, les filles ne jurent que par Diesel. [...]

Diesel respire, depuis sa création, l’emblème de la créativité, l’innovation, la mode, le luxe. Ciblant les 18-25ans, l’entreprise a de nombreux atouts en main qui lui permettent d’assurer une place de pionnier leader dans la mode « casual » et du jean. En effet, en plus de son produit principal de la marque, Diesel propose à ses clients de nombreux autres produits de différentes catégories. Ainsi, la marque est sur plusieurs marchés différents à la fois, ce qui renforce sa notoriété. Une distribution intensive lui permet d’être présent dans 80 pays, avec 17 filiales en Europe, Asie et Etats-Unis.

C’est une véritable organisation mondiale et une majorité de la population, quelque soit la culture, connaît et apprécie la marque Diesel. Elle ne comprend pas moins de 300 boutiques en son nom et 5000 points de vente. Ses ressources humaines sont très riches, Diesel vit aujourd’hui grâce à une équipe qui réalise chaque année des collections et des campagnes publicitaires uniques. L’entreprise a déjà reçu une multitude de récompenses pour son travail et son originalité, ce qui renforce son image au niveau mondial. La marque et son catalogue sont devenus cultes, et innove en permanence afin d’entretenir le mythe.

[...] En partant du même principe, nous pourrions ouvrir des mini-boutiques dans les zones Duty free, accentuant l'image de marque internationale de Diesel et ciblant une clientèle aisée, parcourant le monde. Enfin, il est impératif de proposer de vendre les produits de "Diesel by night" sur leur site internet. Il est alors possible pour le client de choisir la boutique de son choix: Paris, New York . Une fois la boutique sélectionnée, le client parcourt le magasin via la 3D et fait son shopping tel qu'il le ferait s'il était dans le magasin. [...]

[...] Au total, les points de vente de la marque Diesel lui permettent d’assurer sa notoriété sur toute la planète. C’est une stratégie de distribution très efficace, avec des points de vente très bien sélectionnés correspondant parfaitement l’image de la marque. Pour le lancement de notre nouvelle collection Diesel by Night nous avons décidé d’utiliser les valeurs de Diesel Black Gold et d’en créer sa propre boutique, afin de montrer clairement aux consommateurs l’image de Diesel. Ainsi, cette nouvelle boutique se situera proximité de la boutique classique, mais ne présentera l’intérieur que des produits de haute couture, spécialement conçus pour la collection Gold Black, avec en plus notre toute nouvelle collection Diesel by night ». [...]

[...] De plus, pour notre gamme Diesel by Night il semble indispensable d’intégrer 2 robes de soirées et 5 modèles de jupes. Les robes seront conçues grâce des matières comme la soie ou la dentelle dans des couleurs qui restent sobres comme le noir. Par exemple, ce pourrait être une robe bustier en soie, qui tombe hauteur des genoux, de couleur dorée avec les coutures dorées. Cette robe serait ceinturée d’un nœud doré sobre et classe la fois. Pour compléter au mieux notre collection et rester dans la volonté pour la marque de laisser la liberté au client de créer son propre style et de ne pas lui fournir un “total nous avons étendu notre collection aux accessoires (10 paires de chaussures modèles de sacs modèle de portefeuille paire de gants modèles d'étoles ceintures ainsi que des bijoux luxueux). [...]

[...] Après ces soirées de lancement, nous souhaitons présenter nos collections directement notre cible travers ce que nous avons nommé le Diesel by Night Tour ». Fidèle notre réputation de marque trash, ce concept prendra la forme de défilés sauvages de mannequins portant nos créations directement travers la foule dans les boites de nuit les plus select du monde. Ces mannequins, masculins et féminins seront entourés d'agents de sécurité non seulement pour les protéger, mais surtout pour renforcer le côté select de la marque avec un message clair : ces

Le jean est un vêtement indémodable et intemporel. Ce produit est aujourd'hui porté par toutes les générations. A l'heure où les modèles et les marques se sont considérablement développés, Levi's, leader sur le marché, s'étant vu fortement concurrencé, Diesel est devenue une marque incontournable qui a imposé son originalité et sa créativité, en osant les couleurs et la provocation et en proposant des jeans de haute qualité, très en vogue.

Créée en 1978 par Renzo Rosso, l'entreprise Diesel proposait un concept entièrement novateur : des jeans originaux, obtenus grâce à des délavages et des traitements sophistiqués, mixant les influences, cassant les conventions. Au-delà de la création de jeans, Diesel est aussi un état d'esprit : être ouvert à la nouveauté, être honnête avec soi-même pour une vie plus agréable. En effet, la marque ne prétend pas seulement créer des pantalons mais aussi proposer un style de vie. Le logo de Diesel illustre bien l'identité et la philosophie de la marque : la tête de Mohican accompagnée du slogan « Only the Brave » reflète l'esprit rebelle et la volonté de se démarquer.

La marque s'est fait connaître par ses jeans créatifs délavés à la pierre ponce, elle est aujourd'hui le numéro deux mondial sur le marché du jeans, derrière Levi's, alors que les délavages et autres traitements de customisation se retrouvent dans les gammes de la plupart des fabricants de jeans.

Autrefois vêtement de travail, puis vêtement de tous les jours, le jeans tend aujourd'hui à s'imposer sur le marché du luxe et de la haute couture, notamment grâce au positionnement de griffes comme Diesel qui lancent leurs gammes "premium", à des prix très élevés.

Renzo Rosso l'affirme: "Ce positionnement est un challenge. Nous cherchons à inventer un nouveau prêt-à-porter haut de gamme, un luxe très frais qui séduise notre clientèle jeune, adepte du casual".

Nous pouvons