Mc Cain

McCain

Nourrir la perception de leader sur le marché par le grand public

Etendre le savoir faire de la marque, du frit au non frit

Objectifs généraux de la communication

Séduire les familles avec enfants et les jeunes adultes avec une purée authentique, naturelle et pratique

Faire de la purée de pommes de terre surgelée, une alternative gourmande et saine aux autres types de produits existants

Réussir à imposer ce nouveau produit et surtout un nouveau comportement d’achat dans un marché où le déshydraté règne.

14. Objectifs de la campagne

Légitimer McCain sur cette catégorie de produit

Faire de Ma Purée une alternative à la purée maison (valoriser goût/texture)

Et surtout à la purée déshydratée (valoriser Praticité/Rapidité)

Convaincre sur les qualités intrinsèques du produit:

Valoriser les aspects gourmand, naturel et pratique de Ma Purée

Valoriser la praticité du produit (micro-ondes)

Valoriser la qualité de McCain face aux purées concurrentes

Eviter les conventions marché par la mise en avant de la naturalité par le « retour aux champs » et la valorisation du plaisir par le « déjeuner familial »

15. Cible de communication

Cible Prioritaire : les ménagères avec des enfants de moins de 25 ans

Cible secondaire : les jeunes adultes

Dispositif Média

Faire savoir en favorisant la couverture large:

Privilégier les mass média incontournables pour le lancement d’un produit de grande consommation

Dispositif de marketing opérationnel centré autour du test produit.