Economie De La Gliss

....................................................................... 58 1. Présentation générale de la Côte Basco-Landaise........................................................... 58 2. Les acteurs de la Glisse dans cette région. ...................................................................... 61 3. Synthèse. ......................................................................................................................... 65 LES CLÉS DE DÉVELOPPEMENT DE CE SECTEUR.................................................. 67 1. Le développement d’un pôle économique « Glisse ». .................................................... 67 2. Le développement du marché de la femme..................................................................... 67 3. Le développement du marché des « kids ». .................................................................... 68 4. Le développement des accessoires.................................................................................. 68 5. La diversification des entreprises.................................................................................... 69 6. Le développement de la communication......................................................................... 69 7. Le positionnement des marques. ..................................................................................... 81 8. La relation textile / matériel. ........................................................................................... 81 CONCLUSION....................................................................................................................... 83 INDEX ..................................................................................................................................... 86

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« L’Economie de la Glisse » Etude réalisée par Ronan LEGENDRE

LE MARCHÉ DU SPORT EN GÉNÉRAL

1. Au niveau Mondial.

Le marché mondial des articles de sport est estimé à plus de 76 milliards d’Euros.

Les principaux marchés du sport en 1998 dans le monde :

Reste de l'Europe 7% Reste du Monde 7% Etats Unis 47%

Italie 4% Royaume Unis 5% France 7% Allemagne 8%

Japon 15%

Source : Filière Maille, 1999 Le textile et les équipements constituent les plus gros segments du marché. L’industrie mondiale se concentre autour des trois majors Nike, Adidas-Salomon et Reebok. Suivent ensuite Benetton, Fila, Mizuno, Asics, Pentland, Amer…. Concernant la dépense par habitant en articles de sport (chiffres de 1998), on peut observer une certaine irrégularité entre les pays : Dépense par habitant en articles de sport (1998, en dollars) :

167,26 130,08 57 120,16 90,79 87,33

Etats Unis

Allemagne

Japon

France

Source : NSGA.

Grande Bretagne

Italie

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2. Au niveau Européen.

Avec 30% des ventes mondiales soit 37,5 milliards d’Euros en 2000 1 , l’Europe constitue

un marché important puisque au 2ème rang mondial derrière les Etats Unis et devant le Japon, mais aux résultats inégaux d’un pays à l’autre. La France représente 6,5% du marché mondial. Les principaux marchés du sport en 1998 en Europe :

Reste de l'Europe 23% Allemagne 25%

Italie 13% Royaume Unis 17%

France 22%

Source : Filière Maille, 1999. Croissance du marché des articles de sport dans les autres pays européens (entre 2000 et 2001) :

5,7 4,3 4 2,3 1,3

Italie

Pays Bas

France

Grande Bretagne

Allemagne

3. Au niveau Français.

Le marché français de l’équipement sport de la personne, tous circuits confondus était estimé à environ 7,85 milliards d’Euros en 2001 (+3,97%).

Evolution du marché des articles de sport en France (en millions d’Euros) :

+5,3% +6,5% +5,2% +4%

+4,9%

+4,7%

5,83

6,11

6,4

6,74

7,18

7,55

7,85

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

Source : Sport.fr, Observateur Cetelem.

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estimation de l’institut d’études britanniques Mintel

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La répartition du marché s’effectue de la manière suivante : 60% du chiffre d’affaires est réalisé par environ 3.600 magasins spécialisés d’articles de sport et loisirs (générant environ 35.000 emplois). 40% du chiffre d’affaires est réalisé par les autres entreprises de la distribution non spécialisées (surface alimentaire, prêt à porter…). Et concernant la répartition par type d’articles, c’est environ :

Matériel 22% soit 1,66 milliard d'Euros Chaussures 25% soit 1,89 milliard d'Euros Prestations 5% soit 0,38 milliard d'Euros

Textile 48% soit 3,62 Milliards d'Euros

Répartition de la consommation française d’articles de sport (en millions d’Euros) :

Nord 0,61 8% Est 1,04 14%

Ile de France 1,7 23%

Ouest 0,61 8%

Centre Est 1,3 17% Centre 0,49 6%

Sud Ouest 1,09 14%

Sud Est 0,75 10%

Source : Observateur CETELEM. En France, le budget moyen consacré à la consommation d’articles de sport est de 314,6 Euros par ménage et de 125,31 Euros par habitant. Cette consommation en articles de sport représente 1% de la consommation totale des ménages et près de 14% de leurs dépenses consacrées aux loisirs.

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Répartitions des dépenses consacrées aux loisirs des ménages Français en 2001 : (en milliards d’Euros)

Electroménager 7,43 13% Micro Informatique 3,71 6% Téléphonie 1,25 2% Photo 1,59 3% TV Hi-Fi 7,21 12%

Meuble 9,21 16%

Bricolage 14,03 24%

Jardinage 5,75 10%

Sport 7,85 14%

Source : Observateur Cetelem 2001 / pays France.

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LE « GLISSBUSINESS »

1. Vision globale. 1.1. L’évolution de ce business et son état actuel.

Actuellement