Appy feat

ngeurs de peaux mortes). Les personnes sont installées sur des fauteuils avec des bacs individuels. L’eau est nettoyée avec des ultras violets 8 fois par heure. Ce qui rend cette pratique très hygiénique et protectrice des animaux.

Caractéristiques et options :

« AppyFeet » est avant tout une pratique de pédicure. C’est une pédicure naturelle qui est importée de la Turquie. Etant classée parmi les pratiques de bien-être corporel, le principe est de soigner les pieds et de les rendre plus doux et agréables au touché. L’objectif est d’avoir des soins aux pieds et aux mains à travers un aspect atypique, original avec des sensations uniques. Il y a d’abord des sensations de picotements, puis de chatouilles, et enfin de détente.

AppyFeet mêle détente, originalité et bien-être des pieds et des mains.

Il y a plusieurs options de soin, ceux-ci se caractérisent en temps. Le client a le choix entre 15 minutes ou 30 minutes de soins. Ce service est proposé uniquement sur les pieds et les mains.

Marque

Le nom de la marque est « AppyFeet ». « Appy » renvoi au terme « Happy » anglais, qui signifie « heureux. Et « feet » signifie les « pieds.

Ce qui signifie les « pieds heureux ». Ce nom est adapté au concept étant donné que le concept renvoi en plaisir d’avoir des pieds propres, nettoyés des peaux mortes. Egalement, le terme « heureux » en français rappel les conditions de bien-être.

La marque est également une franchise. Plusieurs magasins (environ 20) sont implantés dans les diverses villes anglaises.

On ne parle plus de simple principe de relaxation, mais surtout la relaxation en accord avec la nature, via les poissons docteurs.

Style

Le style de cette pratique est orientée vers l’aspect décontractant et utile pour le bien être du pied ou/et de la main.

Le point de vente

Etant une franchise, tous les points de ventes se ressemblent. AppyFeet représente un endroit spacieux, avec des couleurs telles que le jaune et le bleu.

Egalement, le jaune rappel certainement l’aspect « bas prix », car en effet, le prix est nettement moins élevé que les concurrents. Le jaune, couleur du soleil, de la fête et de la joie, elle permet d'égayer un univers et de le faire rayonner. Le bleu représente la joie et l’aspect heureux d’un environnement. C’est aussi une couleur chaleureuse et stimulante. On retiendra avant tout que le jaune est la couleur de l'ouverture et du contact social : on l'associe à l'amitié et la fraternité ainsi qu'au savoir.

Comme le ciel bleu ou la mer qui ouvre les horizons, le bleu et ses nuances (turquoise, cyan…) est une couleur étroitement liée au rêve, à la sagesse et à la sérénité. C'est l'une des couleurs préférées des Occidentaux. Le bleu est l'écho de la vie, du voyage et des découvertes au sens propre et figuré (introspection personnelle). Comme l'eau qui désaltère, le bleu a un petit côté rafraîchissant et pur qui permet de retrouver un certain calme intérieur lié aux choses profondes. Le bleu est symbole de vérité, comme l'eau limpide qui ne peut rien cacher. Cette couleur plaît généralement à toutes les générations.

Outre les couleurs du point de vente et l’espace que celui-ci aménage, les personnes sont placés face à face, (favorise l’aspect chaleureux). Afin d’évite une attente ennuyante, les clients peuvent se reposer sur des canapés.

Garantie

AppyFeet garantie l’hygiène et la santé des poissons. Ceci est inscrit sur la charte dans son site internet.

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MIX Prix

Le prix de la prestation pour les pieds est de £ 10 pour 15 minutes et £ 20 pour 35 minutes. Soit 11.50 € les 15 minutes. Egalement, le prix de la prestation pour les mains est de £ 5 pour 5 minutes et £ 10 pour 15 minutes.

AppyFeet revendique un prix peu élevé. Cependant le prix est le même que celui de la concurrence anglaise (référence à Zoola Fish) qui se positionne comme un espace de bien être non-luxe. Le prix est donc un prix d’alignement.

A l’inverse, si AppyFeet reprend les même prix anglais pour la France. Le prix sera largement moins élevé que la concurrence. (soit 30 euros les 20 minutes pour les concurrents français). Il s'agit donc d’un prix de pénétration. Le prix est plus bas que celui de la concurrence directe et doit être dissuasif face à cette concurrence.

On veut toucher une part importante du marché pour le conquérir rapidement.

Le prix sera donc de 15 € les 15 minutes soit 30 € les 35 minutes. Le prix naturellement plus élevé que le prix anglais afin de couvrir les dépenses de frais de port et les risques d’inflation des devises livres/euros.

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MIX Distribution

AppyFeet utilise un canal de distribution simple et direct. Il n’y a aucun intermédiaire. AppyFeet possède ses propres points de ventes pour ses services. Les clients s’adressent directement aux franchises AppyFeet.

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MIX Communication

Media

Télévision

Nous avons décidé de ne pas diffuser de publicité télévisée. Nous pensons que celle-ci est trop coûteuse et ne couvre pas suffisamment de cible géographiquement.

Presse

- Presses Quotidiennes Régionales

- Marie-Claire

- Cosmopolitain

- Elle

- Femme Actuelle

Les cibles sont essentiellement féminines, toutes CSP confondues, et de tous âges.

- Santé Naturelle

- Votre beauté

- Psychologie

Les cibles de ces magazines sont plus homogènes.

Cinéma

Nous avons décidé délibérément de ne pas utilisé le cinéma. Les cibles étant en majorité les CSP+ et les étudiants en facultés. De plus, le service vendu ne correspond pas à la communication par le cinéma.

Radio

Les fréquences de radio jeunes : NRJ, VIRGIN

Les fréquences de radios employés : RTL, RFM

Afin de pouvoir cibler les cibles géographiquement.

Internet

Site de bien-être : auféminin.com, doctissimo.com, lesitedubienêtre.com, etc…

Réseaux sociaux : facebook, twitter, google,

Présence sur les forums de discussion parlant de la santé et du bien-être.

Affichage

Affichage à proximité des points de vente de ce service.

Egalement nous avons décidé de faire de l’affichage en centre ville et en périphérie (afin de toucher les cibles jeunes en début de vie professionnelles)

Hors Média

* Représentants commerciaux

* Promotion des ventes

* Relations publiques

* Mails directs (postal, email, fax, …)

* Salons et Expositions

* Sponsoring

L e n o m f r a n ç a i s p o u r l e l a n c e m e n t e n F r a n c e

« Les soins de Rufa »

A N A L Y S E

Diagnostic interne

Forces | Faiblesses |

L’entreprise * 19 franchises ouvertes réparties dans les grandes villes en Grande-Bretagne * 12 prochaines franchises vont ouvrir en Angleterre * un concept innovant et presque totalement nouveau pour le public français> représente niche> position avantageuse dans le secteur de l’esthétisme où tout est déjà connu * c’est un système de soin intégralement biologique > les poissons utilisés se surnomment les docteurs poissons> les poissons soignent et enlèvent les peaux mortes sans toucher la peau saine * pratique connue et reconnue en Asie et au Moyen-Orient (originaire de la Turquie)> cette pratique a déjà fait ses preuves dans ces pays et a fait l’objet d’un très grand succès > bonne notoriété et efficacité reconnue * Les concurrents français d’AppyFeet : Rufa Fish Spa, font payer la prestation à un prix