Brouillon strategie de comm pour 985 sports

e 98.5 sports.ca doit aller atteindre un nombre maximal de récepteur quitte à ce qu’i soit exposé au média et au message du moins une seule. Il doit aussi assurer une bonne couverture en utilisant un mix communicationnel optimal en ciblant son marché à travers plusieurs médias

L’internet doit être le média le plus exploité. D’une part, parce que le service offert et promu est un site internet, et d’autre part, parce que la popularité de ce canal de communication représente une méga tendance, qui ne fait que gagner en importance .La sollicitation sur les réseaux sociaux sera d’autant plus important puisque l’utilisation de ces réseaux permet de créer un « buzz » et de stimuler l’effet boule de neige que crées ces derniers. (Bouche à oreille : Pages à Pages.)

Les anciens auditeurs et utilisateurs du ckac sports doivent être sollicités via le marketing direct par courriel. Le 985sports.ca pourra utiliser l’information acquis par le ckac sports pour cibler les anciens clients fidèles, alors qu’ils auront déjà une bonne base de données de courriel. Le but sera d’encourager l’essai de la nouvelle vocation avec des promotions qui encouragent la visite du site et de convaincre ces derniers à y retourner.

COGECO possède une force de frappe importante avec son ensemble de stations radio. Il sera important d’utiliser cet avantage pour faire connaître l’existence du site web pour l’ensemble du Québec, en utilisant comme support publicitaire des stations tels que 98.5 FM,CKOI FM, 98.5 FM et RYTHME FM, permettant de profiter des cotes d’écoutes élevés des stations en sa possession, pour faire connaître sa marque.

La bannière du site web doit aussi se faire valoir en dehors du contexte internet. La présence physique du 985sports.ca doit se faire sentir dans les événements sportifs ou spéciaux importants. Que ce soit par l’évènementielle ou par le biais des commandites, le site web doit augmenter sa notoriété et sa crédibilité en se faisant remarquer sur les lieux, en direct.

COUVERTURE GÉOGRAPHIQUE : à discuter

QUAND : Hiver et Printemps 2012

PORTÉE, FRÉQUENCE ET COUVERTURE

Internet

la portée totale et non-dupliquée nous renseignera sur le nombre de visiteurs uniques rejoints par notre campagne. Mais il faudrait surtout ne pas hésiter à augmenter la fréquence sur nos cibles car c’est elle qui a a une incidence directe sur l'efficacité de notre campagne. (emarketer.com).

Radio

Faire la même chose c’est-à-dire miser sur la portée à l’année longue et augmenter la fréquence au moment propice le matin de 5H30 à 10h00.

BUDGET MEDIA:?

ÉLABORATION DU CALENDRIER

Miser sur la publicité de vague,intensifier pendant la période d’hiver et printemps Recommencer de début juin(Début pré-saison Alouettes) à septembre(début saison Canadiens et Carabins).

BUDGET MEDIA:?

PLAN MÉDIA : À réévaluer après six mois