EVOLUTION DES LOGOS

Fiche oral TPE

• EVOLUTION DES LOGOS

• Evolution de McDonald’s du point de vue de son logo : autrefois rouge et jaune pour un côté provocant, il est devenu vert pour montrer qu’il est devenu écologique, mettant en valeur le passage au bio de la marque

• Evolution de Quick du point de vue de son logo : la lettre « Q » de Quick est toujours restée présente dans le logo, le logo faisait au début penser à un toit de maison pour symboliser la famille mais son tout nouveau logo est devenu minimaliste, simple mais plus moderne et plus impactant

• UNE OFFRE SIMILAIRE QUI SE VEUT DIFFERENTE

• McDonald’s et Quick proposent des produits similaires mais qui se différencie chacun par le prix et la quantité proposée. Quick offre une gamme de produits à la fois économique, qui vise les étudiants, et une gamme plus chère mais qui promet beaucoup sur la qualité du produit tandis que McDonald’s offre une gamme se situant majoritairement la moyenne en terme de coût

• Quick et McDonald’s ont chacun leur signature mythique, leur sandwich « égérie » : le « Giant » pour l’un et le « Big Mac » pour l’autre. Ce sont les sandwichs phares pour les inconditionnels.

• Les deux firmes concurrentes ont chacune un partenariat avec les leaders du marché du soda, eux-mêmes concurrents, Coca-Cola pour McDonald’s et Pepsi-Cola pour Quick puisque dans une logique de marché tous les produits de l’un est concurrentiel de l’autre.

• Des menus pour une clientèle particulière : les enfants. Ainsi McDonald’s propose le menu « Happy Meal », dont la boîte est devenue la mascotte de la marque, tandis que Quick innove avec ses 2 menus : la « Magic Box » pour les enfants de 4 à 8 ans et le « Menu Top » pour les 9-11 ans.

• LES RESEAUX SOCIAUX

• McDonald’s et Quick à travers les réseaux sociaux, des acteurs importants. Sur Facebook, c’est McDonald’s le plus populaire mais Quick se montre beaucoup plus proche des consommateurs sur sa page. Il est plus engagé et privilégie sa relation de proximité.

• Pas de compte Youtube pour Quick pour le moment contrairement à McDonald’s.

• Sur Twitter, Quick l’emporte avec ses comptes, l’un pour les nouveautés et l’autre pour la communication alors que McDonald’s n’a même pas de compte français. Quick montre la réelle implication de Quick à investir dans ces armes digitales.

• COMPARAISON DE L’APPLI MOBILE

• Le leader et le challenger à travers les applications mobiles. Cela permet un contact direct avec le consommateur. Tous les deux proposent de trouver le restaurant le plus proche avec ses horaires d’ouverture, de consulter la carte, voir les nouveautés…

• Mais ils distinguent sur d’autres fonctionnalités, pour McDonald’s c’est la commande en ligne (mais nécessitant rentrer les numéros de sa carte bancaire), l’option cinéma. Pour Quick, l’espace étudiant avec des jeux concours, des pass, des promotions, mais aussi et surtout son calculateur nutritionnel, insolite et montrant son engagement dans la nutrition, le distinguant de McDonald’s