Diagnostic externe marché du jouet

Compétences

Opportunités

Menaces

La vente :

-Potentiel de consommation

-Dépenses

Les catégories de produits les plus porteuses restent l'électronique junior, avec une nouvelle hausse de 16,1% de son chiffre d'affaires, ainsi que les jeux de construction en progrès de +14,8%. Les activités artistiques voient également leurs ventes augmenter de +5,6%, devant les jeux et puzzles (+1,4%). A contrario, les baisses les plus marquées se retrouvent sur la poupée (-7,6%) ainsi que sur la catégorie des "autres jouets" (-8,4%) en 2014.

www.lsa-conso.fr

Les ventes de produits à moins de 5 euros pièce (qui représentent 8% du marché) plongent ainsi de -14%, ceux dont le prix est compris entre 5 et 10 euros baissent de -5%, ceux entre 10 et 20 euros, de -7%. Seuls les jouets vendus plus de 20 euros voient leurs ventes progresser de +6% en 2013.

www.lsa-conso.fr

Marché du jouet :

-Evolution du marché

-Budget pour noël

Le marché des jeux et jouets traditionnels se stabilise au mois de juillet 2015 grâce, notamment, au retour de résultats positifs sur les supercatégories du plein air (+ 6,4 M€) et du premier âge (+ 2,6 M€).

www.larevuedujouet.fr/

Les ventes de jeux et jouets en France sont en progression de 5 % en valeur et de 10 % en volume sur l’ensemble des sept premiers mois de l’année 2014.

https://www.npdgroup.fr/

Européen : 1er consommateur de jouet au monde (153 euros par enfant) en 2014.

evenementiel.com.free.fr

Cette année, les Français se démarquent des autres Européens, en révisant à la baisse leur budget consacré à Noël (-0,9%), environ 531 euros par famille. Il est de 60 % le chiffre d’affaire sur l’année que représente.

Une baisse du budget consacré à Noël qui s’explique principalement par la crainte que leur pouvoir d’achat ne baisse encore en 2014 (44%)

touslesbudgets.com

Concurrence :

- Investissements

-Marché étranger

Chiffre d’affaires 2014 = 2.438,7 M€ (+ 1,8 %)

Top 3 licences 2014 = N° 1 = Star Wars ; N° 2 = Cars the Movie ; N° 3 = Mickey & Friends (Sources : panel NPD EPoS)

Investissement total média 2014 : 294.332 M€ (+ 12,5 %) (TV, radio, presse, publicité extérieure, cinéma et Internet)

Top 3 investisseurs 2014 = N° 1 = Hasbro ; N° 2 = Mattel ; N° 3 = Lego (Sources : Kantar Média) larevuedujouet.fr

L’importance de la Chine et des pays Asiatiques. Les sociétés du Sud-Est asiatique et chinoises, envahissent le marché avec des jouets bas de gamme qui s'apparentent souvent au gadget. Peluches, voitures miniatures, jouets du «premier âge», jouets guerriers sont exportés par ces pays essentiellement vers la grande distribution pour laquelle ils constituent des produits d’appel à prix attractif. Le marché a donc subi l’invasion des fabricants asiatiques, qui eux aussi ont changé la donne en proposant des jouets d’une qualité moindre à un prix plus faible. http://mariannedamit.blogspot.fr

La communication :

-Communication à la clientèle

-Danger de la communication

Des travaux ont montré à quel point l’influence des enfants est prédominante dans le choix des jouets : entre 4 et 6 ans, 50% des enfants imposent leurs choix, ce taux augmente à 62% entre 7-8 ans et atteint 67% à 9-10 ans. Il descend ensuite à 15% pour les enfants de 11 à 12 ans.

mariannedamit.blogspot.com

L’UFC-Que Choisir s’inquiète de la présence importante de substituts qui n’ont fait l’objet d’aucune évaluation toxicologique officielle. Alors que les enfants de moins de trois ans sont particulièrement vulnérables à la toxicité des produits cancérogènes probables.

Ufcquechoisir