Y de YSL

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Sommaire

1.        Histoire et Chiffre Yves Saint Laurent Beauté        2

2.        Marketing Mix        2

2.1.        Le produit        2

2.2.        La distribution        2

2.3.        Le prix        3

2.4.        La communication        3

3.        Le Story Telling de « Y »        4

1. Histoire et Chiffre Yves Saint Laurent Beauté

Depuis 2008, Yves Saint Laurent et Yves Saint Laurent Beauté sont 2 marques bien distincte. Le groupe PPR, aujourd’hui Kering, décide de céder la partie cosmétique et parfumerie de la marque au groupe L’Oréal.

Depuis ce rachat, Yves Saint Laurent Beauté ne cesse d’augmenter sa notoriété. En 2016, la marque a connu une croissance de 29%, ce qui leur a permis de dépasser le milliard d’euros en chiffre d’affaires. Aujourd’hui, la marque Yves Saint Laurent se classe dans la catégorie L’Oréal Luxe du groupe avec un chiffres d’affaires s’élevant à 6 715,7 milliards d’euro le 30 septembre 2018, soit 33,80% du chiffre d’affaire total du groupe l’Oréal.

Désormais, Yves Saint Laurent souhaite s’adresser à une clientèle d’hommes jeunes. Le parfum Y , sorti le 15 août 2017,  est donc symbole de jeunesse, de modernité et d’authenticité pour la marque.

1. Marketing Mix

1. Le produit

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« Y » a été conçu par le parfumeur Dominique Ropion. Ce jus a été est composé comme une fougère plus contemporaine, ce qui est un grand classique de la parfumerie pour hommes.

Au travers de ce parfum, on peut ressentir des notes très fraiches telle la bergamote ou le gingembre. Il y a également des notes plus viriles d’ambre gris ou d’oliban. Le tout en assemblé par un cœur plus floral avec du géranium, de la sauge et de la violette.

Ce jus en ressort un parfum très raffiné et chic qui exprime toute la force et la fougue de la jeunesse.

Pour le flacon, « Y » se présente sous la forme d’un monolithe transparent. D’apparence très simple, ce flacon s’accompagne d’une encoche métallique formant un Y avec le logo Yves Saint Laurent gravé à l’intérieur. La précision de sa coupe révèle toute l’élégance de ce parfum.

1. La distribution

Le parfum « Y » est vendu dans les parfumeries Sephora, Nocibe, Marionnaud et Oia Beauté.

Les ventes sont également disponibles en ligne sur le site officiel d e Yves Saint Laurent Beauté, mais également sur les sites de parfumerie Sephora, Nocibe, Marionnaud, Oia beauté, April, Notino, Origines et Macy’s.

Yves Saint Laurent Beauté a donc choisi de travailler sur une politique de distribution sélective ce qui leur permet de limiter leurs coûts de distribution tout en ciblant mieux la clientèle.

1. Le prix

Yves Saint Laurent Beauté choisi de travailler sur une politique de prix d’alignement de marché.

Carte des prix de vente pour 100ml du parfum « Y » sur le site yslbeauty.com

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1. La communication

Afin de promouvoir le parfum « Y », la marque a choisi de travailler sur une stratégie de communication classique en parfumerie. La communication sur la publicité est basée sur brand content et non sur une publicité pure, l’objectif n’est pas de mettre en avant le parfum en lui-même mais une histoire autour de ce parfum. La communication est également fortement présente sur les réseaux sociaux en proposant la rediffusion de court extrait de la publicité, et aussi en affichage ou elles peuvent être visible dans le métro, sur les sucettes d’arrêt de bus et autres dans toutes les métropoles.