Objectifs de la campagne | - • A l’occasion de la Journée mondiale de lutte contre le Sida le 1er décembre, Sidaction alerte sur la nécessité d’intensifier les programmes de prévention et de sensibilisation auprès des jeunes alors que les dépistages du VIH/sida ont chuté en raison de la crise sanitaire. OBJECTIF CONATIF
- • Collecter des fonds pour soutenir la recherche, la prévention et la prise en charge des personnes vivant avec le VIH/sida.
- • Promouvoir la solidarité et l'empathie envers les personnes touchées par le VIH/sida : OBJECTIF AFFECTIF
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Public cible | - • COEUR DE CIBLE : Jeunes
- • PRINCIPALE : adultes et personnes âgées,…
- • SECONDAIRE : donateurs, professionnels de la santé et militants de la lutte contre le VIH/sida
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Message clé | - •"Unforgettables" : Faire passer le message que le VIH/sida ne doit pas être oublié et que chaque personne touchée par la maladie mérite notre soutien et notre attention.
-> TON informatif, émotion -> ne pas oublié d’informer les jeunes, car d’après une étude 13% des nouvelles découvertes de séropositivité concernent les jeunes de moins de 25 ans |
Moyens |
- •Utilisation des médias traditionnels (télévision, radio, presse écrite) pour atteindre un large public.
- •Campagne de sensibilisation sur les médias sociaux, en mettant l'accent sur l'engagement du public et le partage de témoignages.
- •Organisation d'événements publics, de conférences de presse et de rencontres communautaires pour mobiliser la société civile.
- •Collaboration avec des personnalités pour amplifier le message.
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Identité visuelle et branding
| - •Création d'un visuel de video distinctif et percutant pour la cible, pour ne pas que la campagne et le message soient oubliés e
- •Choix de visuels évocateurs, scène de films cultes : le but est que les jeunes internautes sont invités à deviner à quel film ou quelle série correspond la scène dans le but d’être marqué et de ne jamais oublier ces scènes. C’est un moyen ludique de faire passer un message essentiel.
- •Développement d'un slogan percutant.
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Calendrier de la campagne
| - •Définir une période spécifique pour la campagne, généralement alignée sur la Journée mondiale de lutte contre le sida (1er décembre) ou une autre date significative.
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Budget
| - •Établir un budget pour la production de matériel de communication, la promotion en ligne, les événements et les activités de collecte de fonds.
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| - •Collaborer avec des organisations de lutte contre le VIH/sida, des entreprises, des ONG et des gouvernements pour maximiser l'impact de la campagne.
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- Mobilisation des bénévoles :
| - •Recruter et former des bénévoles pour soutenir la campagne, que ce soit en ligne ou dans le cadre d'activités sur le terrain.
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Bilan
| - •Mettre en place des indicateurs de performance pour mesurer l'efficacité de la campagne en termes de sensibilisation, de collecte de fonds et de participation du public.
- •Réaliser des évaluations régulières pour ajuster la stratégie de communication en fonction des résultats obtenus.
-> assez efficace |
Positionnement psychologique | "Unforgettables" est une campagne de Sidaction qui vise à rendre inoubliable l'impact du VIH/sida sur nos vies, tout en célébrant la force, la résilience et la solidarité de ceux qui luttent contre cette maladie. Cette campagne souhaite rappeler au monde que chaque vie touchée par le VIH/sida est précieuse, mémorable et mérite notre soutien inébranlable. |
