Acier pour emballage : Unilever lance l'huile d'olive Premium Puget dans un emballage en acier

le du marché de l'huile d'olive. Selon Marina Testu, « il était clair que certains groupes de consommateurs avaient des préférences différentes en matière de goût et le lancement de «Puget Douce» et «Puget Fruitée» parallèlement à «Puget Classique» nous a permis de répondre aux besoins des consommateurs par le biais d'un éventail de saveurs pour les goûts des consommateurs les plus exigeants ».

La part de la France dans la consommation d'huile d'olive en Europe est passée de 4,8% en 1990 à 5,3% en 2002(1). Après plusieurs années d'une forte croissance, le marché total de l'huile d'olive français s'est stabilisé et, en 2003, il a atteint sa maturité avec une croissance stable de 0,2% en volume. Toutefois, le marché offre encore un véritable potentiel de croissance avec une consommation par tête de 1,5 litre/an, par rapport à presque 15,1 litres/an en Espagne. Les changements intervenus sur le marché ont créé des opportunités aussi bien pour les huiles d'olive haut de gamme que bas de gamme. La croissance a été très rapide dans le segment haut de gamme qui est particulièrement séduisant puisque très peu de marques s'y sont positionnées(2).

Unilever France lance l'huile d'olive haut de gamme « Puget Héritage » dans un emballage en acier

« Nous avons décidé de lancer une nouvelle huile d'olive de première qualité dans un emballage authentique », explique Marina Testu. « Nous nous sommes appuyés sur le savoir-faire de notre équipe pour développer une huile d'olive de qualité supérieure à partir d'olives cultivées dans la région Méditerranéenne soigneusement choisies et que nous avons décidé d'appeler «Puget Héritage». Cette nouvelle variété d'huile d'olive a une saveur encore plus fruitée, riche et très authentique.

En se basant sur une vaste étude de consommation, Puget a décidé de mettre l'accent sur l'authenticité et la nature pure de «l'héritage Puget» correspondant aux valeurs de base du «retour à la nature» et de la «qualité de vie authentique» qu'affectionnent aujourd'hui les consommateurs. L'acier et le verre étant traditionnellement les emballages préférés pour conditionner l'huile d'olive, c'est tout naturellement que l'acier a été choisi pour «Puget Héritage». Marina Testu a souligné que la première huile d'olive Puget était déjà contenue dans des récipients en métal et qu'elle était appelée à cette époque «l'estagnon», terme provençal pour désigner l'huile d'olive. Outre son authenticité, le bidon rectangulaire en acier avec son mécanisme verseur et son bouchon à vis est d'une utilisation facile à domicile par le consommateur. Il est également incassable et sûr pour les enfants.

Autre avantage du récipient en acier : l'acier protège l'huile d'olive de la lumière, ce qui est impératif si l'on veut conserver la qualité élevée du produit.

Un impact unique sur les linéaires

En France, quasiment toutes les huiles d'olive sont conditionnées dans des bouteilles en verre ou en plastique. Les bidons en acier «Puget Héritage» sont par conséquent uniques aujourd'hui de par leur présentation traditionnelle et de la forme dont ils ont hérité.

La décoration minutieusement conçue de l'emballage dans des tons chauds vert et jaune dominants rappelle parfaitement les olives gorgées de soleil du sud de la France et la qualité unique de cette huile d'olive spéciale. Sur les linéaires, les bidons «Puget Héritage» ont un fort impact visuel qui différencie la marque des autres produits.

Unilever soutient «Puget Héritage» à l'aide d'une impressionnante campagne promotionnelle. Marina Testu a conclu en déclarant, «nous soutenons «Puget Héritage» à l'aide d'une vaste campagne dans les principaux supermarchés et chez les cavistes «Nicolas» dans toute