La Straégie Google

ois n’est pas coutume le moteur de recherche Google se retrouvait en octobre 2008 de nouveau premier (selon un sondage fait par le site http://barometre.secrets2moteurs.com/), loin devant ses concurrents représentant 91.02 % des parts de visite des internautes.

Intrigués par cette essor fulgurant, nous avons voulu nous intéressé à cette entreprise qui a sut se forger une place majeur dans le monde de la communication.

Quelle est ainsi l’entreprise qui a connue un tel essor ? Comment a-t-elle sut se créer un tel chemin dans le monde actuel ? Quelles sont les stratégies mise en œuvre pour atteindre cette place stratégique que personne ne parvient à lui enlever ?

Google ce n’est pas qu’un moteur de recherche, c’est aussi de nombreux service comme Google Catalogs Froogle (un service d'achat en ligne) et bien d’autres encore, lancés par la société Google Inc. Cette société est une société très récente puisqu’elle a été crée il y a tout juste plus de 10 ans, en 1996, mais qui a connu un développement extraordinaire. Pour comprendre un tel développement, nous ferons une présentation générale de l’entreprise. Nous verrons ensuite les dimensions économiques, sociales et sociétales de l’entreprise.

1. Présentation globale du secteur d’activité

Les moteurs de recherche sont des logiciels permettant de trouver des ressources ou données en les associant à des mots clés. Des sites Web offre désormais leur propre moteur de recherche, c’est le cas de Google. Ce secteur a bénéficié d’une grande expansion ces dernières années dégageant d’importants bénéfices pour certaines entreprises.

Les principales entreprises dans ce domaine sont Google, Yahoo, Microsoft (Lise Search), Ask.com ainsi que le concurrent chinois Baidu décrit comme le Google Chinois.

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Graphique regroupant les principales sociétés gravitant autour de Google

2. Présentation générale de l’entreprise

Google est une société anonyme créée en Septembre 1998 à Silicon Valley en Californie par Larry Page et Sergey Brin. Le but de leur moteur de recherche est « d'organiser l'information à l'échelle mondiale et de la rendre universellement accessible et utile à tous».

Pour remplir cette tache, les développeurs de Google ont fondé une nouvelle approche de la recherche en ligne. Ils commencèrent à mettre en place cette idée dans leur chambre universitaire à Stanford. Rapidement, leur moteur a su attirer les internautes des quatre coins du globe. De nos jours, Google est reconnu comme le plus important et efficace moteur de recherche dans le monde entier et se vente d’être totalement gratuit et accessible à tous tant il est facile à utiliser pour obtenir des résultats pertinents en une fraction de seconde.

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Le site www.google.com vous permet d’effectuer des recherches d’informations dans de diverses langues, de se tenir au courant des cours de la bourse, des actualités, des cartes ou de consulter les annuaires en ligne. Par ailleurs, Google propose une base de données d’images et d’archives incroyable avec plusieurs milliards de fichiers répertoriés. Google a indexé jusqu’à aujourd’hui plus de 4 milliards de pages Web.

Le siège social de l’entreprise se situe à Googleplex à Mountain View aux Etats-Unis.

Le secteur d’activité est bien entendu Internet avec leur moteur de recherche. Mais Google ne s’est pas arrêté la, puisqu’il existe désormais une messagerie Gmail appartenant au groupe. De divers projet de téléphonie mobile ont été abordé ces dernières années mais sans résultat.

En 2007, l’entreprise a dégagé un chiffre d’affaire de près de 16.4 milliards de dollars pour un résultat de plus de 5.95 milliards de dollars.

L’année dernière, Google.fr générait près de 85% des recherches sur moteur de recherche en France, preuve de l’incroyable réussite du site.

Aujourd’hui, Google emplois plus de 20 000 salariés.

De divers programmes ont été distribués pour la plupart gratuitement. Ainsi des programmes tels que Google Maps ont vu le jour, c’est un service gratuit de carte géographique et de plan en ligne.

Pour finir, la question à laquelle personne n’a de réponse, que veut dire Google ? Google vient en fait de « Googol », un terme mathématique désignant le chiffre 1 suivi de 100 zéros. Ce terme fut inventé par Milton Sirrota, neveu d’un éminent mathématicien américain, Edward Kasner auteur du livre « Les mathématiques et l’imagination », ouvrage qui le rendit célèbre. Google s’est donc servi de ce jeu de mot pour illustrer sa mission : organiser l’immense volume d’informations disponible sur le Web.

1. Historique et évolution

a. L’evolution du chiffre d’affaire.

Les deux étudiants créateurs du moteur de recherche google vont rechercher des fonds pour créer leur entreprise. Andy Bechtolsheim, un des fondateurs de Sun Microsystems, leur offre 100 000 $ après avoir vu ce dont était capable leur moteur de recherche. Grâce à la perfrormance de leur moteur de recherche les deux etudiants reunissent en tout un million de dollar.

|Année |

| |

| |2004 |2005 |2006 |2007 |2008 |

| Revenu 1er Trimestre |442 423 |853 118 |1 530 200 |2 487 674 |3 521 094 |

| Revenu 2è Trimestre |475 413 |940 010 |1 667 509 |2 628 906 |3 644 099 |

| Revenu 3è Trimestre |547 161 |1 071 701 |1 826 169 |2 872 900 |3 762 359 |

| Revenu 4è Trimestre |700 343 |1 302 979 |2 176 391 |3 277 101 |0 |

Tableau tiré du site http://www.boursorama.com/profil/resume_societe.phtml?symbole=GOOG

Comme peut le montrer le tableau ci-dessus, ce n’es pas tout les ans que Google connait une augmentation du chiffre d’affaire mais bien tout les trimestres. Google ne subit l’influence d’aucun période de l’année et voie une nette progression de son chiffre d’affaire.

A quoi est donc dut cette augmentation ? D’une part force est de constaté que le net est de plus en plus présent dans nos vie, cet outil presque inconnu il y a douze ans de cela est devenu un incontournable pour toute personne active : c’est le cas en France mais dans biens d’autres pays.

Source : eMarketer, janvier 2007

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La comparaison de ces deux tableaux expliquent clairement le succès économique de l’entreprise Google inc. lorsque nous analysons les taux de pénétration d’internet il parait évident qu’ils connaissent d’année en année une forte croissance. De plus, comme le montre le tableau ci après et les deux tableaux ci-dessous, le nombre de pays où internet s’est développé en 1998 est très restreint (seuls les Etats-Unis, le Canada, la Corée, le Royaume-Unis, l’Allemagne et la France possédaient internet). Aujourd’hui, c’est le monde entier qui peut aller sur internet et donc être un potentiel utilisateur des produits de Google inc.

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b. L’entrée en bourse de google :

Comme vu précédemment, fin de l’année 2003, Google affiche un chiffre d’affaire de presque 1.5 milliard de dollars et un bénéfice dépassant les 340 millions. La société grandissante parait mûre pour une entrée en bourse …

Page et Brin vont privilégier le « Dutch auction » ou « action à la hollandaise ». Le principe de ce système original est assez simple : pendant une période donnée, les investisseurs potentiels dictent leur prix par un système d’enchère pour un nombre d’actions donné. Durant toute cette période, aucune information concernant la quantité et le montant des offres n’est dévoilée. Ce mécanisme permet ainsi aux particuliers d’acheter des parts, mais il permet aussi de court-circuiter les grands investisseurs qui voudraient monopoliser les actions.

L’entrée en bourse du moteur se déroulera quand même le 19 août, les avocats de Google ayant trouvé comme solution d’attacher en annexe l’interview du magazine dans les documents envoyés à la SEC. En fin de journée, l’action finit sa première séance sur un bond de 18% à 100.33$. Google devient ainsi la deuxième plus grande introduction