Le métier de content manager

Corrigé : exercices d’application Chapitre 7

3. Le métier content manager

1. Identifiez le rôle du content manager (doc 1).

Le content manager est le pivot de la stratégie éditoriale. Il est responsable du contenu et tout ce qui y touche. Il est ainsi en charge de :

– l’animation des réseaux sociaux pour en faire un véritable relais de la communication de l’entreprise ;

– l’ensemble des opérations de marketing automation ;

– la relation avec les régies publicitaires.

C’est l’équivalent d’un rédacteur en chef dans une rédaction, avec un complément marketing.

2. À l’aide de la vidéo (document 2) et d’une recherche Internet, identifiez les différents types de contenu publiés par la marque Asphalte sur son site et ses réseaux sociaux. Quel est l’objectif principal de ces contenus ?

La marque publie divers contenus :

– visuels en 3D des voitures ;

– actualités quotidiennes ;

– annonce d’événements externes (amphithéâtre de 400 personnes, visite des ateliers aux clients importants, aux partenaires…) et internes (médaille du travail, Learning booster…), en français et en anglais ;

– vidéos internes sur un événement particulier, pour la formation du personnel, pour créer de la cohésion sociale…

L’objectif principal est d’assurer une présence de la marque sur les médias et réseaux sociaux, de créer un lien et ainsi de susciter une préférence de marque.

3. Quelles sont les compétences et les qualités que vous allez pouvoir mettre en avant pour rejoindre l’équipe digitale ?

On pourra mettre en avant :

– l’expérience professionnelle et/ou personnelle dans le domaine du digital (tenue d’un blog/site, community management ou création de contenus) ;

– la maîtrise d’un logiciel de création graphique (Photoshop, InDesign, autre) et/ou d’un logiciel de montage vidéo ;

– la bonne connaissance des réseaux sociaux ;

– la bonne maîtrise du français, voire de l’anglais (à l’oral comme à l’écrit) ;

– la réactivité.