Luxe

produit, un beau logo, un coin de paris, une actrice, un regard en l’air ou en face de la camera…

* Dans la publicité, le choix d’une célébrité (acteur, chanteur … ) c’est-à-dire une personne très populaire va permettre une différenciation de la marque immédiate grâce à la notoriété apportée par l’individu choisi. En effet voir son idole, porter un sac Gucci, ou conduire une porche, invitent ses admirateurs à lui ressembler en achetant le même produit ; La célébrité ajoute une étincelle de prestige et de haut de gamme à la marque. par exemple, le mystère créé autour du spot publicitaire Dior avec Charlize Theron a pu créer une identification chez les femmes du monde entier y compris les saoudiennes : porter ce parfum permet de s’identifier à un mythe…

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Exemple : Inès Sartre pour Lancôme, Carole bouquet pour Chanel, Kate Moss pour Calvin Klein.

Cette publicité du parfum Chanel, représentée par Carole Bouquet, exprime la sensualité et l’élégance de cette femme du a ce parfum. Le but de celle-ci est de faire croire aux consommateurs, la possibilité de posséder une telle élégance et sensualité en achetant ce parfum : la consommation permet d’accéder au rêve.

Contrairement aux autres pays, l’Arabie Saoudite impose ses lois aux publicités. Dans un pays où la police religieuse est présente et très forte, le travail d'un publicitaire est particulièrement encadré. Devant des lois très strictes : pas de femmes nues, pas de parties du corps dénudées, pas d'alcool... les agences doivent s'adapter pour produire des affiches et films en accord avec les codes établis sous peine d'être tout simplement censurés. De ce fait, des retouches sont faites auprès des publicités, ou bien de nouveaux genres de publicités sont mises en place.

* « Dis moi ton slogan, je te dirais qui tu es ». Le slogan est aussi l’une des facettes essentielles de la personnalité de la marque et de ses moyens d’expressions : Trouver le bon, l’évident, le parfait celui pour lequel les consommateurs seront invités aux rêves. Voici quelques exemples :

Vuitton : Louis Vuitton, donnez de l’âme a vos envies.

Gucci : Jouez la carte de l’ultra séduction.

Chanel ; Elégante et Moderne, vous êtes tellement Chanel.

Les mots : envies, ultra séduction, élégante, moderne, font partie du champ lexical du rêve et du plaisir.

* La différenciation et diversification des produits du luxe qui vise à les distinguer des autres et a s’imposer sur le marché, font partie des stratégies nouvelles de l’entreprise. En effet la diversification permet de varier les gouts et un dynamisme de la marque. La différenciation quant à elle, elle permet de distinguer le produit des autres et de le rendre exceptionnel : je ne vois pas la différence pas clair et donne des exemples de diversification.

Pour sa nouvelle collection, la marque de prêt à porter chic et branché choisit une autre fois un couple très trendy pour continuer dans sa lancée sur le thème des amoureux. Une campagne en noir et blanc inspire un air romantique et léger dans le Paris de Saint-Germain-des-Prés. Quelle stratégie illustres tu ?

* Une qualité ou stratégie ? exceptionnelle des marques de luxe, est la notion de rareté. A l’origine du luxe, la rareté naturelle se fonde sur la faible disponibilité des matières premières, composants ou même de capacité de production. C’est le cas de la joaillerie avec les métaux précieux. La rareté du produit augmente sa valeur et font naitre chez le consommateur un sentiment de possession d’un trésor.

* Auparavant le luxe était la mode de consommateurs d’une certaine classe sociale ou élite. Désormais il devient la consommation « exceptionnelle» de gens ordinaires. Malgré que le mot luxe s’associe avec rareté, il ya une « démocratisation » du luxe, c'est-à-dire, que sa consommation devient grand public. En effet l’une des stratégies des marques et de pouvoir rendre accessible le luxe au public mais de façon limitée. Les classes moyennes peuvent désormais se procurer des produits de luxe mais exceptionnellement. Ce moyen est utilisé afin d’agrandir le public du luxe mai aussi le profit.

* Afin que la démocratisation ait