Enchères et Cosmétiques : Deux entreprises innovantes, deux parcours, Ebay et Yves Rocher

Enchères et Cosmétiques :

Deux entreprises innovantes, deux parcours

Ebay et Yves Rocher

SES SECONDE

Quand deux créateurs très différents créent chacun leur entreprise en basant leur activité principale sur un marché qui n'existait pas jusqu'à lors, on obtient un succès mondial très rapide. Nous allons parler d'Yves Rocher puis d'Ebay, et ensuite nous parlerons des points communs qui unissent ces entreprises et des différences qui les opposent.

Yves Rocher, du nom de son créateur, produit des biens qui sont des Cosmétiques Végétals, et des services car il les vend. Son but est de rentre sa gamme de produits naturels accessible à tout à chacun, par opposition aux produits de synthèse trop chère pour les classes populaires. Cette entreprise a su se démarquer avec des idées nouvelles : des traits de génie. Yves portait déjà très tôt un regard unique sur la nature. On dit qu'il a fabriqué sa première pommade à la ficaire hémostatique à 14 ans. Voulant permettre à chacun d'accéder à ses produits, il créera la vente par correspondance. Yves Rocher a toujours cherché à contrôler la totalité de la chaîne de production. En effet son entreprise est présente dans le primaire : elle cultive des champs biologiques, dans le secondaire : elle transforme et fabrique des cosmétiques, et dans le tertiaire : elle les commercialise. En 1959, son village natal, La Gacilly, se dépeuplait. Yves Rocher n'avais qu'une obsession : comment arrêter cela ? Du grenier qui lui servait alors de laboratoire, il passa à la création de son entreprise tournée vers la nature et la beauté des femmes. L'outil industriel de la marque se concentre aujourd'hui encore en Bretagne, 36,4 % des salariés (15 000 au total) de la multinationale sont bretons et travaillent dans les différents sites de La Gacilly, Ploërmel et Rieux. L'entreprise détient 8 marques. Ce sont Petit Bateau, Stanhomme, Docteur Pierre Ricaud...Le groupe est placé à la 18e place mondiale et réalise chaque année 2 milliards d'euros de chiffre d'affaire. Avec plus de 15 000 salariés dans 20 pays, plus de 200 000 emplois indirects, il compte plus de 40 millions clientes. Coté en bourse, le groupe est toujours détenu majoritairement par la famille d'Yves Rocher (à 75%) mais aussi par Sanofi-Aventis qui en a possédé jusqu'à 63% en 1973. Le président désormais est Bris Rocher, le petit fils d'Yves Rocher.

Fondé par Pierre Omidyar, le site d'enchère et de vente en ligne Ebay met en relation clients et vendeurs, collectionneurs et antiquaires. Il vend ce service. Le vendeur paie une modique somme pour mettre son annonce en ligne et le prestataire touche un pourcentage sur le montant de la transaction. Skype était à l'origine nommée AuctionWeb, par rapport aux enchères (=auction). L'entreprise est en 1998 passé du statut de SARL à Société Anonyme. Elle est cotée en bourse sur le marché de Nasdaq. Entre 1996 et 2007, son chiffre d'affaire a été multiplié par 763, son nombre d'utilisateurs par 170 et son nombre de salarié par 5 000. Tout laisse à penser que le site a connu un succès immédiat et très croissant. Depuis 2008, on constate une hausse importante de son chiffre d'affaire et de son nombre d'utilisateurs, cependant son nombre de salarié a considérablement baissé et est ainsi passé de 15 000 à 13 500, entre 2007 et 2008. Les principales raisons du succès d'Ebay sont qu'il a répondu à un vrai besoin en créant des marchés qui n'existaient pas jusqu'à lors. En se faisant rencontrer vendeur et collectionneur qui avaient peu de chance de se rencontrer physiquement. En intégrant le payment en ligne par le rachat de PayPal en 2008. En instaurant un climat de confiance sur la