Moonbikes - Recommandation évènementielle

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Table des matières

ETAPE 1 : ANALYSE DE LA SITUATION, BILAN ET DIAGNOSTIC        3

I.        L’entreprise        3

a.        Présentation de l’Entreprise :        3

b.        Les produits Moonbikes        3

c.        La communication développée par Moonbikes        4

II.        Le marché        4

a.        Les concurrents :        5

b.        SWOT de l’entreprise        5

c.        Problématique        7

ETAPE 2 : LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION        8

I.        Le positionnement        8

II.        Le type de positionnement        8

III.        Qualité du positionnement        8

IV.        Les objectifs de communication        8

V.        Les cibles de la communication        9

ETAPE 3 : LA STRATÉGIE CRÉATIVE        10

I.        La promesse        10

II.        La justification        10

III.        Avantages pour le consommateur        10

IV.        Inconvénients        10

ETAPE 4 : LA STRATÉGIE DES MOYENS        12

I.        Les moyens médias        12

a.        Radio :        12

b.        Presse Écrite/Web        13

II.        Les moyens hors-médias        14

a.        Réseaux Sociaux :        14

b.        Spotify :        14

c.        Mise en avant du produit :        15

d.        Jeu concours :        15

ETAPE 5 : LA CONCEPTION EVENEMENTIELLE        16

I.        Le fil rouge        16

II.        Signature et logo de l’évènement        16

a.        Logo :        16

b.        Signature :        17

III.        Déroulement de l’évènement        17

a.        Dates de l’évènement :        17

b.        Participants :        17

c.        Déroulement de l’évènement :        18

d.        Organisation et logistique :        19

e.        Communication relayée :        20

CONCLUSION        22

ANNEXES        23

Annexe 1 : Budget MOONBIKE        24

Annexe 2 : Budget simplifié        26

Annexe 3 : Rétroplanning        0

ETAPE 1 : ANALYSE DE LA SITUATION, BILAN ET DIAGNOSTIC

1. L’entreprise

1. Présentation de l’Entreprise :

Moonbikes est une marque née en 2015 dans les Alpes Françaises. Basée à Annecy, elle développe des nouveaux moyens de locomotion de montagne à la fois silencieux, écologiques, et économiques. Avec ses scooters des neiges 100% électriques, cette entreprise française révolutionne le genre et se positionne seule sur le marché du tourisme montagnard.

→ 2018 : Après trois années de R&D, Moonbikes prépare désormais son développement à l’international. Plusieurs commandes ont d’ailleurs été conclues et des partenariats prestigieux ont été signés.

Preuve de son rayonnement à l’échelle nationale, ce ne sont pas moins de cinq parcs Moonbikes qui ont ouvert leurs portes dans les Alpes Françaises (Tignes, Val d’Isère, Flaine, Courchevel, Les Saisies)

→ Juillet 2020 : Une première levée de fond est réalisée pour un montant total de 650 000 euros

→ 22 octobre 2021 : Une seconde levée de fonds, preuve de sa popularité nouvelle, a permis de récolter pas moins de 4.5 millions d’euros.

1. Les produits Moonbikes

Concernant les produits de la marque Moonbikes, leur gamme s’étale sur :

• Moto (Rapide, silencieux, électrique, fiable)

• Prix moto + 1 batterie & son chargeur : 8760 € TTC hors livraison

• Batterie (3 heures d’autonomie pour 2 batteries, plusieurs types de chargeur : standard et rapide, transport facile et résistante au froid)

• Prix seconde batterie 2.5kWh + son chargeur : 1800 € TTC hors livraison
• Prix chargeur rapide : 480 € TTC hors livraison

Prix livraison :

• Union Européenne: 300 €
• USA & Canada : Entre 900 et 1400 $
• Autres pays : En fonction du contrat d’achat

1. La communication développée par Moonbikes

Site internet : https://moonbikes.com/fr

Réseaux sociaux :

-        Facebook : 3966 abonnés, avec 1 post tous les 2 jours

-        Instagram : 6983 abonnés, avec 1 post tous les 2 jours

-        Linkedin : 1667 abonnés, avec 1 post tous les 3 jours

-        Youtube : 312 abonnés

-        Twitter

1. Le marché

Moonbikes se situe sur le marché des moyens de transport sur neige. Le tourisme de montagne génère 9 milliards d’euros de chiffre d’affaires par an, dont 30% par la clientèle étrangère, ainsi que 120.000 emplois directs et indirects. Ce marché concerne plusieurs moyens de transport :

• Skis
• Snowboards
• Raquettes
• Quads
• Motoneiges
• Scooters des neiges star bar snow
• Attelages de chiens de traîneaux
• Fat bikes : Vélo électrique sur neige

1. Les concurrents :

Le snowbike est un nouveau produit électrique dans le monde du moyen de transport des neiges, qui permet une facilité de déplacement dans un environnement montagneux et enneigé. Les concurrents principaux seraient les entreprises de quad et de motoneige comme Yamaha, SKI-DOO, Polaris Linhai ou encore Arctic Cat, qui proposent des produits à essence, mais qui remplissent tout de même la fonction de déplacement à sensation sur neige.  

Au niveau des concurrents indirects, tous les moyens de déplacement et les produits de locations des pistes de ski sont des concurrents pour Moonbikes, comme les skis, le snowboard, les télésièges...

1. SWOT de l’entreprise