Entreprise Blablacar

CAS ENTREPRISE

Comment l’entreprise Blablacar se développe-t-elle sur son marché ?

Blablacar est une plateforme communautaire payante développée par la société comuto en

2006 avec à sa tête Frédéric Mazzella soutenu par Nicolas Brusson et Francis Nappez.

Cette plateforme de covoiturage s’est étendue à l'international depuis 2013 et est

maintenant le leader mondial dans le domaine.

1. Présentez l’activité de Blablacar et identifiez les principaux agents

économiques en relation avec l’entreprise.

Blablacar est une plateforme payante de covoiturage qui met en lien des particuliers pour

leur permettre de réaliser ensemble de longues distances ou des trajets de porte à porte.

Les principaux agents économiques en lien avec cette entreprise sont : les ménages qui

constituent les utilisateurs et les banques qui permettent et sécurisent les transactions.

2. Sur quel marché l’entreprise intervient-elle ? Présentez son fonctionnement.

L’entreprise intervient sur le marché du transport. Elle met en relation des particuliers

intéressés par le covoiturage. Pour cela, un conducteur effectuant un trajet, et souhaitant

réduire le coût de son déplacement, poste une annonce qui sera vue par des utilisateurs

cherchant un moyen de transport pour ce trajet. Le conducteur et le, ou les passagers

conviennent d’un rendez-vous pour se retrouver, le trajet se réalise ensuite dans le partage

et la convivialité. Blablacar constitue donc un intermédiaire entre le conducteur et ses

passagers.

3. Quelles sont les difficultés rencontrées par Blablacar sur son marché ? Comment

l’entreprise réagit-elle ?

A sa création, Blablacar était une nouvelle solution de transport qui constituait une solution

économique intéressante. Mais depuis 2015 Blablacar n’est plus le moins cher, elle doit faire

face au développement de l’activité de train low-cost, des prix attractifs de la SNCF, des cars

Macron etc. De plus, aujourd’hui certaines offres telles que les TGV Ouigo et les Intercités

proposent des offres “100% éco” qui retiennent l’attention des voyageurs.

1

Ophélie MARC et Lucie REAUTE - BTS GPME 1

Cependant l’entreprise rebondit et se réinvente avec une nouvelle identité visuelle, un

nouveau moteur de recherche. Le but est de multiplier les trajets de porte à porte pour

compléter son offre de trajet longue distance et de cibler le plus d’utilisateurs possibles.

4. Quel est l’objectif de sa coopération sous forme de partenariat avec Google ?

Une autre solution qu’a trouvé Blablacar pour rendre son offre plus accessible est celle de

lier son application à celle de Google Maps dans un partenariat avec Google. Les

utilisateurs à la recherche d’un trajet pourront être directement redirigés vers Blablacar si la

solution du covoiturage les intéresse. L’accord signé avec Google est mondial et permet

ainsi d'accroître la visibilité de Blablacar à l’international.

5. En quoi l’économie collaborative bouscule-t-elle le jeu de la concurrence ?

Blablacar étant un intermédiaire entre les particuliers, les trajets qui sont générés sont

exonérés d’impôts et de charges sociales. Cela permet un double profit : pour les

conducteurs cela constitue une source de revenu supplémentaire et pour les passagers

l’intérêt de bénéficier d’un trajet à bas prix.

Cependant cela ne profite pas aux taxis et VTC, qui doivent quant à eux payer des charges

et taxes pour leur activité. Ils ne peuvent donc pas s’aligner sur la politique de prix de

Blablacar et cela rend leur prestation moins attractive.