Environnement et tendances

ENVIRONNEMENT & TENDANCES

Quatre facteurs doivent être étudié pour une meilleure performance de NewYorker. Ces facteurs influencent considérablement le monde du prêt-à-porter. Tout d’abord, l’environnement économique a un impact sur ce secteur. Les crises économiques et la guerre ont des conséquences sur le budget des clients. En effet les boutiques sont confrontées à une forte concurrence conduisant à des fusions d'entreprises. Développer l’e-commerce et utiliser l’intelligence artificielle influence serait très intéressant car nous assistons chaque jour à la création de nouvelles marques et cela a un impact considérable sur le marché. Comme l’augmentation du drop shipping.

Connaître l’environnement sociologique est également essentiel. Newyorker est disponible dans 47 pays dont une cinquantaine en France. Et quand on étudie les comportements des Français, on remarque qu'ils sont plus méfiants à l'égard des marques, de certains produits ou de la publicité. Les Français pensent que la publicité est souvent invasive, peu convaincante. Dans une vision globale, qu'elle ne leur est pas adressée de manière conviviale et intelligente. Alors ils recherchent des informations utiles comme l’origine et la provenance du vêtement qu’ils portent. Donner beaucoup d’informations sur la conception et la mise en place d’un article pour Newyorker s’il veut conquérir le territoire Français.

Après cela, il faut analyser l'environnement technologique, en effet les nouvelles technologies représentent un outil puissant pour toute les enseignes et permettent d'établir de nouvelles stratégies de communication sur les nouvelles collections de l’enseigne. Les réseaux sociaux occupent une place de choix ici. De cette apparition naît le mot « Community Manager » qui consiste en une personne capable de gérer à plein temps le contenu d’une enseigne sur ces différentes plateformes. Il sera capable de répondre aux attentes des consommateurs grâce aux études menés sur les réseaux et le site internet.