Campagne événement Nike

IKE AIR MAXDécouvrez la légendaire gamme
Air Max. La Air Max 1 a été la première
chaussure dotée d'une u

Campagne Evènementiel Nike

« Nike dream up »

INTRODUCTION

Dans le cadre du cours de management et communication de l’évènementiel, nous devons créer un projet au profit d’une entreprise connue un évènement marketing fictif.  La création de cet évènement doit comme un réel évènement faire apparaitre tous les niveaux d’actions de la stratégie de création d’un évènement professionnel : Création, promotion et gestion de l’évènement.

        Nous avons fait le choix pour ce projet de nous focaliser sur marque que nous portons à cœur : Nike, en qualité de consommateurs. Nous avons réfléchi à un évènement qui permettrait de toucher toute communauté de client actuels mais aussi à plus grande échelle des prospects. Nous tenions à ce que cet évènement permettre à la communauté de faire partie intégrante des projets futurs de Nike tout en essayant d’en faire un évènement mondial viral.

        Notre projet serait dans les faits un jeu concours à échelle mondiale :

A travers le projet « Nike dream-up » tout le monde peut designer le prochain modèle de Nike Air Max et le soumettre à Nike. Ce jeu concours permettra d’élire le meilleur modèle de chaussures, de récompenser le designer gagnant, de promouvoir la marque et le nouvel modèle.

SITUTATION

De l’entreprise

Du marché

Approche en micro et macroéconomie

- Les atouts sur lesquels capitaliser,

- Les points à corriger rapidement,

- Prendre de la hauteur pour commencer à visualiser le meilleur chemin vers la réussite

OBJECTIFS A ATTEINDRE

L’objectif principal de cet évènement est de créer l’emulation autour de création de la nouvelle air max 17 pour sa sortie en Décembre 2017 et ainsi propulser les ventes à sa sortie.

POURQUOI ?

Choix du produit à promouvoir :

La Nike Air Max est un modèle de basket créée pour Nike en 1987 par Tinker Hatfield, designer chez Nike. Elle se distingue avec son coussin d'air visible. La Air Max est encore aujourd'hui un des best seller de Nike qui sort régulièrement de nouveaux designs et de nouvelles couleurs. La marque de chaussure s'est auparavant popularisé auprès de certaines cultures musicales comme le hip-hop et le gabber.

La popularité des Air Max est due aux caractéristiques propres de la chaussure, à savoir : - Un confort d'utilisation grâce à la bulle d'air qui amortit les chocs. Il est à noter que sur certaines Air Max, la bulle d'air couvre l'ensemble du pied. - Un design très travaillé et futuriste. - Une grande durabilité : une paire peut tenir plus de deux ans, jusqu'à ce que la bulle d'air n'éclate le plus souvent, à cause du poids de l'utilisateur.

Les air Max sont aujourd’hui le modèle le plus vendu et le plus rentable chez Nike, le choix était une évidence.

Comment ?

Un jeu concours d’envergure mondiale qui donnera de la visibilité à la sortie prochaine de la nouvelle Air Max En associant le jeu concours  à cet  événement qu’est la sortie de la air max 2017 nous associons l’aspect ludique à la promotion.

Les objectifs induits sont de développer la notoriété de la marque Nike à travers le monde et d’augmenter le trafic sur son site.

Il contribuera également à l’image de marque de Nike en donnant la possibilité à des personnes venant de milieu plus modeste d’avoir une chance d’obtenir un quart de gloire si leur modèle est retenu

Dans sa version « réseaux sociaux » le jeux concours permettra aussi de booster les  nombre de fans de la marque

Nous utiliserons mes publicités « traditionnelles » du marketing en ligne pour faire connaître notre jeu concours

Pour générer de l’enthousiasme autour de notre jeu concours, nous offrons en dehors du fait que la paire imaginée sera portée par des milliers de personnes un chèque de 100 000 € des lots vraiment exceptionnels

Explications sur la nature même du produit / service à promouvoir

• Ses spécificités,
• Ses caractéristiques et avantages.

A qui?

Segmentation :

Marché théorique de la profession : Le marché la snearkers

Marché actuel de l'entreprise : sur le marché de la sneakets, pour l'entreprise Nike, tous les consommateurs de chaussures Nike : enfants et adultes.

Marché actuel des concurrents : sur le marché des sneakers, pour les concurrents de l'entreprise de référence Nike (Adidas, Asics, New Balance,MDD, etc...,) tous ceux qui portent des sneakers

Non consommateur relatifs : les enfants trop jeunes pour faire l’acte d’achats, les enfants dont les parents n'achètent pas de bonbons, les adultes qui n'en consomment plus ou n'en ont jamais consommé parce qu'ils n'ont jamais été attirés par le produit...

Non consommateurs absolus : Les personnes qui ne peuvent pas porter de baskets

Quel est le marché potentiel de nike ? Pour augmenter la taille de son marché, Nike a donc deux axes possibles :

• Conquérir des consommateurs de sneakers concurrents.
• Convaincre des non-consommateurs relatifs.

Ciblage

Le jeu-concours

Les consommateurs de streetwear

Tous les consommateurs de basket

Les consommateurs de streetwear

Tous les consommateurs de produit Nike

Les consommateurs de baskets Nike

Consommateurs de sneakers Nike air

CSP --- à CSP +++ Tous le monde peut participer au concours, son cout : l’imagination.

Age cible :  12-60 ans.   (La air max fete en 2017 ses 30 ans on suppose donc que les premiers consommateurs, de 20 ans en 1987 ont aujourd’hui une 50aine d’années

Caractères socio-professionnels :  Les personnes apparentées aux arts du design et de la création, de la mode. Mais aussi dans le sport.    Cet évènement touche aussi l’ensemble de la population consommatrice de basket.

Géographique :  Envergure mondiale, mobinautes et internautes.

La visibilité

Clients (ou prospect) uniquement spectateurs de cet évènement

Les fan  des influenceur et Guest présents lors de l’évènement.

• On rappelle dans quel segment elle se situe,
• Pourquoi ce choix,
• Son intérêt,
• Etc.

Les objectifs chiffrés

En 2016 Nike à réaliser un chiffre d’affaires de 32,4 milliards d'euros.   La part représentative de la air max équivaut à 6 735 783, 57 € pour 2016. Au vu des investissements autour du jeu concours nous espérons  augmenter les ventes de 20 %