Power Point Evian

inir Evian, réduit également le poids de la bouteille en plastique ainsi que l’émission de CO2 ; Il fait passer comme message aux consommateurs une nouvelle bouteille éco-conçue, allégée en plastique, plus facile à compacter et toujours 100% recyclable.

A consulter, le spot publicitaire du produit : http://www.youtube.com/watch?v=zGUHbcPMgfU&feature=player_mbedded

Evian a tout naturellement choisi un bébé pour illustrer la facilité de compactage de sa nouvelle bouteille. C’est une façon unique et décalée de parler d'éco-conception et de l'importance du tri.

3. Les bouteilles PET :

Déclinées en multiples formats, résistantes et pratiques, Evian présente toute une gamme de bouteilles en vue de répondre aux besoins différents des consommateurs d’eau :

La bouteille classique de 2L convient aux familles nombreuses : de la préparation du biberon au repas de famille.

La bouteille de 1,5Lcontient la quantité idéale pour une journée à la maison comme au travail.

La bouteille de 1L aux formes pratiques permet un maintient facile du produit. Cette eau convient à l’usage d’une longue journée au bureau, ou bien même une grosse soif. Elle est idéal à emmener partout avec soit tout au long de la journée.

L a bouteille de 750mL satisfait les sportifs grâce à sa forme ergonomique et son bouchon flippant. La marque accentue le côté pratique du produit par sa mobilité.

Les bouteilles 33cl et 55cl s’accommode aux petit consommateurs d’eau. Elles sont légères et faciles à emporter partout : dans un sac à main, une voiture, un cartable.

* Brumisateurs Evian :

Le Brumisateur utilisable été comme hivers, à usage quotidien séduit le consommateur grâce à ces trois grandes vertus :

* Grâce à sa brume légère le brumisateur hydrate, rafraichit et tonifie votre peau tout au long de la journée.

* Prends soin de la peau de bébé en toutes situations ; pour le nettoyer après le change, pour le débarbouiller et pour le rafraichir quand il a chaud dans la voiture ou en poussette.

* Aide à fixer le maquillage et à le raviver dans la journée.

Communication et Stratégie d’Evian

A la seule évocation du nom Evian, surgissent des images et des référents qui fondent l'identité de la marque: l'eau des bébés, les Alpes, la nature et la pureté. Les racines de sa longévité et les clés de sa modernité sont inscrits dans ses gènes. Cela vient premièrement du fait des packagings et de son logo reconnaissable. Aussi, grâce aux campagnes spectaculaires que les clients rencontrent au quotidien. Sa principale stratégie est l’innovation avec des concepts décalés et propre à la marque. Mais également grâce aux produits dérivés (T-shirt identique a celui de la campagne de pub) --> http://marketingethnique.blog-idrac.com/files/2011/01/Evian_Baby_T-Shirt.jpg

La marque utilise de nombreux médias afin de communiquer aux clients ses nouveautés.

Nous avons vu plus haut un exemple de spot publicitaire diffusé sur les plus grands canaux télévisés. Mais nous pouvons remarquer la marque un peu partout autour de nous : dans la presse, dans la rue sur des affiches 4X3 placer sur les abris bus ou bien même derrière le bus lui même.

Voici l’exemple d’une page publicitaire Evian dans une quelconque presse. Cette dernière est sortie en 2010 à l’occasion d’une nouvelle bouteille Evian.

Nous allons voir à présent les différentes parties de la communication et le message laisser aux consommateurs :

Evian stimuler les ventes de la bouteille nomade à la veille de l’été 2010. La marque met en avant le côté pratique du produit par sa mobilité. La promesse : « hydraté à tout moment, en tout lieu. ».

Un visuel respectant l’univers
visuel de la marque, il est épuré et connote légèreté et fraicheur. La dimension de mobilité est renforcée par le nuage qui passe par
l’orifice du bouchon. Sans oublier une accroche percutante : « L’eau d’Evian à portée de main. »

Stratégie et relation au destinataire.

Evian arrive à toucher une large cible de clientèle. En effet la marque propose des produits pour chacun d’entre nous !

La marque sensibilise particulièrement trois types de clientèle :

* Les mamans et futurs mamans, en prônant les biens faits de l’eau Evian pour les nourrissons.