Rapport global
Commentaire d'oeuvre : Rapport global. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et MémoiresPar aminehem • 9 Décembre 2015 • Commentaire d'oeuvre • 902 Mots (4 Pages) • 1 001 Vues
BUDGET PLAN MEDIA
Précision : Les prix sont données en HT « prix catalogue » donc non négociés.
Budget affichage
Nous vous proposons deux types de support d’affichage :
- 1) Les affiches abribus et affichage « sucettes » dans les trottoirs
- 2) Et les affiches type « métro » qui seront présentes dans l’ensemble des gares
- Affiches abribus et sucettes dans les trottoirs
Il faut être présent dans les villes de : Paris, Lyon, Marseille, Lille, Toulouse, Bordeaux, Strasbourg, Nantes, Nice, Grenoble, Rennes et Rouen.
Achat d’espace
JC Decaux nous propose un pack « Selecto 2 » comprenant l’affichage dans les abribus et sucettes dans les trottoirs dans 57 agglomérations pour 539 000 € (prix HT). Nous avons personnalisé l’offre en prenant que les 12 villes principales soit 200 000 € pour 100 affiches par ville.
La taille des affiches est de 120x176. Il y a 1200 affiches à imprimer. Ce qui nous fait un total de 1915 euros (prix pour 2000 affiches mais plus intéressant car dégressif à la quantité). (www.lesgrandesimprimeries.com).
- Les affiches « type métro » présentes dans les gares
Pour l’achat d’espaces, nous sommes passés par MediaTransports . Couloirs gares et métros. Le forfait « Class2 Actifs » est à 156 800€ HT (prix catalogue) pour 141 gares mais nous avons personnalisés l’offre pour 20 gares pour 1 semaine pour 200 emplacements soit 38 000 €.
Sources : http://www.mediatransports.com
On a 10 affiches par gare. Ayant retenus 20 gares principales pour les 12 villes. Ainsi, il nous faut 200 affiches au total. Celles-ci sont en 100x150 cm (ce sont des affiches dites « métros). Il faut donc en commander 200 pour un prix total de 856 euros (www.lesgrandesimprimeries.com)
SOIT UN BUDGET AFFICHAGE TOTAL DE 240 771 EUROS
Budget Presse
Nous désirons publier ¼ de page dans le 20 minutes, plutôt située à l’intérieur du journal, au niveau des mots-croisés et de l’horoscope. Cela revient à 68 500 euros. Cet emplacement est idéal car beaucoup s’intéressent à leur horoscope ou aux mots-croisés (les Français sont les plus nombreux à lire leur horoscope).
Il faut prendre le tarif au niveau national (qui s’adresse à une vingtaine d’agglomérations), car si on choisit le tarif par ville sur les 12 villes choisies, cela sera plus cher (rien qu’à Paris, cela représente 40% du budget national). En prenant au niveau national, c’est beaucoup plus intéressant.
Sources : http://www.20minutes-media.com/tl_files/client/6.%20Tarifs/Tarifs%2020%20Minutes%20Pubco%20Reseau%20national%202014.pdf
http://www.lefigaro.fr/international/2009/02/10/01003-20090210ARTFIG00618-la-france-l-un-des-pays-les-moins-croyants-au-monde-.php
Budget Radio
La radio est un moyen incontournable d’attirer du monde. Il faut que la publicité se fasse comme l’ensemble des autres publicités, c’est-à-dire, une semaine avant la journée du 14 juin.
Nous avons choisi RFM (pour les 35/60 ans) et NRJ (pour les 20/45 ans).
En prenant le tarif « Gold » sur les meilleures tranches horaires ; nous avons choisi l’horaire de 17h30, heure à laquelle les cibles sortent de leur travail. En diffusant le spot le lundi, le mardi, le mercredi, le jeudi et le vendredi on est à = 1730 + 1730 + 2420 + 2420 + 2420 du lundi au vendredi avant le 14 juin. Et nous prenons aussi le créneau de 12h le samedi ; comme ça, pour celles et ceux qui ne sont pas au courant ou qui avait oublié la journée ou pour celles et ceux qui font leurs courses le samedi matin et qui rentrent chez eux déposer leurs victuailles, ils peuvent se dire à la dernière minute « bah tient, en allant sur Bordeaux cet après-midi, j’irai voir de quoi il s’agit », cela coûte 2200 euros. Le total est de 12250 euros. Bien évidemment, c’est le prix à payer au niveau national (encore une fois, cela est plus intéressant pécuniairement parlant de prendre ces espaces au niveau national). En revanche, en fonction de la localisation de l’auditeur, il y aura 12 messages indiquant 12 places différentes (ex : un auditeur en Ile-de-France écoutera : « rendez-vous à Montmartre le 14 juin à 14h » alors qu’un nordiste entendra le même message ; mais celui-ci indiquera la Place de la République à Lille).
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