Vendre Au Xix

s du petit commerce et de ceux qui y voient un lieu de perdition, le grand magasin poursuit son ascension, porté par les fastes du Second Empire, et s'inscrit dans les transformations de l'espace urbain parisien orchestrées par le Préfet Haussmann. En 1855, année de l'Exposition Universelle, les Grands Magasins du Louvre ouvrent leurs portes, suivis par La Samaritaine en 1865, Le Printemps en 1869. En 1893 ouvrent les Galeries Lafayette. L'un de ses fondateurs2 y fera entrer la mode en reproduisant à des prix accessibles, avec ses propres ateliers et ses modélistes, les toilettes des élégantes aperçues aux courses ou à l'Opéra.

Le Printemps avec Prisunic, les Galeries Lafayette avec Monoprix… les grands magasins introduisent en France, au moment de la crise des années 1930, le concept de vente à prix unique. Comprenant l'enjeu de la révolution du prêt-à-porter, dans les années 1960, ils accueillent les premiers de jeunes stylistes et créateurs (Sonia Rykiel, Daniel Hechter, Cacharel, Mary Quant, Pierre Cardin…). Lorsqu'ils s'éloignent de leur vocation d'origine et de la stratégie d'expansion et d'innovation qui a fait leur succès, les grands magasins entrent en crise, comme dans les années 1980. Depuis, grâce à nombre d'initiatives - rénovation du Bon Marché, création du Printemps du Luxe et de la Beauté et récemment du Lafayette Maison… -, ils sont redevenus attractifs.