The brand ethics & aesthetics

ec le calibre 89 et ses 33 complications.

jeudi 17 novembre 2011

2000 : La firme dévoile la troisième montre de poche la plus compliquée au monde : la STAR CALIBER 2000.

jeudi 17 novembre 2011

- leader sur le marché de la haute horlogerie - 18% de part de marché - Positionnement dans le haut de gamme dans le secteur du prestige - Prix d’une montre entrée de gamme : 5250 euros -Les fabricants : Suisse et Japon -Les montres de luxe représentent 60 % des ventes en valeur -Demande supérieure à l’offre

jeudi 17 novembre 2011

LE MARCHÉ / DISTRIBUTION

CIBLES

COEUR DE CIBLE

40 - 70 /Hommes/CSP ++ - Appartenance à un cercle privé très

MOTIVATIONS

restreint. - Veut une montre aux qualités esthétiques et mécaniques irréprochables

- Niveau d’expertise vraiment élevé

FREINS

- Prix - Vente sur Internet peu développées (clients qui voyagent)

jeudi 17 novembre 2011

CONCURRENTS

PIGUET VACHERON CONSTANTIN ROLEX BREGUET

jeudi 17 novembre 2011

FORCES

Notoriété spontanée de la marque - Horlogerie suisse Prestige du produit par un savoir faire inimitable Rareté / bijoux / précieux/ série limitée Innovation / avant gardiste - «repousser les limites du temps» - nombreux brevets déposés Authenticité. - métaux précieux Pérennité - depuis 1839 - Portée internationale Fiabilité - moins de trois % de retour Exclusivité / Sélectivité - Implication individuelle - conseils pointus sur le lieu de vente

FAIBLESSES

- 3ème rang ( président Sarkozy s’est fait offrir une montre ) Concurrence

Prix élevé

Vente internet

Luxe pas cher

Contrefaçons

Délai de livraison(1 à 2 ans)

jeudi 17 novembre 2011

La Marque, une interface communicationnelle entre l’entreprise et le consommateur

La marque remplit plusieurs fonctions importantes aux yeux du consommateur. Fonction de Prestige Fonction d’identification à la marque Fonction d’un gage de qualité et de confiance

jeudi 17 novembre 2011

Le réseau sémantique de la marque

Luxe Qualité Innova tion

Suisse Genève Père-fils Héritage Tradition Famille Mèrefille

jeudi 17 novembre 2011

Brand Image

Horlogerie suisse de qualité Marque de Luxe Technologie complexe Centenaire

jeudi 17 novembre 2011

Brand Identity

Rareté et tradition familiale. Unicité des pièces. Luxe, esthétique, manufacture, le raffinement, l’élégance et l’émotion

jeudi 17 novembre 2011

Value Proposition

Posséder une Patek Philippe suppose l’appartenance a une longue tradition familiale qui se perpétue de père en fils et de mère en fille. Symbolise un univers à part avec une garde-temps rare et unique.

jeudi 17 novembre 2011

Brand Dimension

MODERN • Statut social • Longévité • Confiance • Unicité • Essence

jeudi 17 novembre 2011

POST MODERN • Esthétique • Atmosphère

Brand Hinge

DIMENSION SENSORIELLE (Montre, Logo)

INVARIABLE: L‘esthétique de la marque Classique, contemporain. Couleurs sombre et chaudes

VARIABLE: Techniques et matériaux Cuir, Argent, Or CREATIONS: produits, publicités, signes, logos, catalogues VARIABLE: Les secteurs industriels Horlogerie DIMENSION INTELLIGIBLE (Mythe et valeurs) INVARIABLE: L‘éthique de la marque, la vision du monde: rareté et héritage

„you never actually own a P.P you merely look afte the next generation“ „Begin you own tradition“

jeudi 17 novembre 2011

CONCEPT ESTHETIQUE

Campagnes de 1996 à 2008 même disposition, photo en plein écran ou ¾ d’écran / référence à la marque / phrase d’accroche telle que : « le début d’une grande histoire d’amour » ou « you never actually own a Patek Philppe. You merely look after it for the next generation » Couleurs très sombres, mates noir et blanc, marron, vert foncé etc

jeudi 17 novembre 2011

CONCEPT ETHIQUE

-Famille héritage : campagnes « génération » la montre n’apparaît pas toujours. ou mère /fille -Emotion -Texte suscite de l’attachement à la marque -qualité , beaucoup d’images représentant en gros plan les mécanismes de la montre

jeudi 17 novembre 2011

MANIFESTATIONS DE LA MARQUE

Esthétique + /- car - noir et blanc représente bien le luxe de la marque - montre de luxe posée sur un tableau - produit mit en valeur Ethique – car - ne dégage pas d’émotion, pas la notion de famille, et laisse seulement deviner l’idée d’objet de valeur

jeudi 17 novembre 2011

Esthétique + : - couleur sombre, vert , marron et or , évoque discrétion et élegance - luxe mit en valeur (ornement, diamants, brillance) - produit mis en valeur ( gros plan) - détails de l’objet mis en valeur (bracelet cuir, calendrier annuel, cadran etc) Ethique + /- : - suscite l’envie d’en posséder une - objet de valeur et ça se voit

jeudi 17 novembre 2011

Esthétique + car : - luxe (bateau, vêtements de la femme, bijoux) - extension de gamme : bague pour la collection femme - couleur crème pastel, douceur de la femme et discrétion de l’image de la marque - bijoux mis en valeur 2 fois sur l’image, portée + en bas à droite de l’image Ethique + car : - texte suscite de l’attachement à la marque « le début d’une longue histoire d’amour » - Valeur mise en évidence

jeudi 17 novembre 2011

Vidéo « birth of a legend » , concept 4 http:/ /www.youtube.com/watch?v=_dwBk7-uPmc Esthétique + - Luxe - Produit Ethique ++ Emotion par musique + titre de la vidéo, nous fait entrer dans le monde de Patek Philippe, dans l’intimité de l’entreprise , retrace l’histoire et la vie de l’entreprise - idée de qualité de par les réunions, expertise, vérifications du bon fonctionnement du produit - idée de famille car on y voit les frères Stern qui possèdent désormais l’entreprise - expertise

jeudi 17 novembre 2011

Ethique ++ car - représente cette idée d’héritage, de famille, père / fils - phrase crée de l’attachement à la marque - begin you own tradition , « idée de tradition » Esthétique ++ car -couleur noir et blanc -idée de luxe par le style très soigné des personnages -produit mis en valeur mais non porté pour se concentrer sur l’idée d’héritage

jeudi 17 novembre 2011

Esthétique + car - couleur noir blanc et marron (couleurs de leurs dernières campagnes)