Analyse sémiologique d'une affiche publicitaire

Solène Magnin                                                                                    GEA 1

Groupe A

Analyse sémiologique

d’une affiche publicitaire

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https://luniversduparfum.files.wordpress.com/2018/01/la-vie-est-belle-double-2013-1700.jpg?w=583&h=380

Semestre 2                                                                                    Communication

Table des matières

Signes textuels : signifiants et signifiés        4

Signes iconiques : signifiants et signifiés        4

Parcours figuratifs : récurrence de certains signifiés des signes textuels et iconiques        5

Oppositions plastiques : opposition de certains signifiés des signes plastiques        6

Bilan        7

Introduction

Lancôme est une marque de cosmétiques créée en 1935 par Armand Petitjean, parfumeur à Paris. Par la suite, il lance plusieurs parfums qu’ils présentent à l’Exposition universelle de Bruxelles. Cet évènement lui a permis de gagner un prix mais l’a aussi fait entrer remarquablement par la suite sur le marché́ de la parfumerie. Dans les années qui suivent, la marque s’est de plus en plus commercialisée en créant divers produits (crèmes, maquillages...). Les boutiques se multiplient dans plusieurs villes de France. [pic 2][pic 3]

C’est en 1964 que la marque est rachetée en 1964 par le groupe L’Oréal, Lancôme est désormais qualifiée de marque de luxe.

Après « Ô de Lancôme » et « Trésor » qui ont été des succès, la marque sort en 2012 un nouveau parfum. Ce nouveau parfum s’appelle « La vie est belle », créé par Dominique Rapion, Anne Flipo et Olivier Ploge. C’est un parfum pour femme, l’un des plus vendus dans le monde en 2019 et le plus vendu en France. Pour représenter la femme c’est l’actrice Julia Roberts qui est l’égérie pour Lancôme. [pic 4][pic 5]

1. Signes textuels : signifiants et signifiés

1. Signes iconiques : signifiants et signifiés

1. Parcours figuratifs : récurrence de certains signifiés des signes textuels et iconiques

Dans les signes textuels et iconiques nous pouvons remarquer de nombreuses répétitions de signifiés :

La vie de richesse et de luxe (matérialiste)

Le bonheur

L’environnement magique

La sensualité, la séduction

La beauté, la féminité

Le désir

L’objet

Il y des oppositions entre

• La féminité et l’objet
• Le luxe et la simplicité

Cette affiche publicitaire tourne autour de la beauté de la femme et du bonheur. L’égérie Julia Roberts incarne parfaitement ce rôle, elle est connue pour son sourire d’une blancheur éclatante. Elle incarne cette légèreté de la vie.

1. Signes plastiques : signifiants et signifiés

• Plan rapproché
• Vue de trois quarts, de dos avec son visage tourné vers la caméra
• Cadrage horizontal
• Composition : les points forts se prennent toute la place sur l’affiche. Le parfum se situe à gauche de l’image et Julia Roberts à droite. Les points restent imposants, ils sont mis en valeur
• Profondeur de champ, la mise au point est faite sur le flacon de parfum et Julia Roberts, l’arrière-plan est très flou
• L’image est contrastée, le haut est blanc brillant et la typographie est noir, le bas est noir avec une typographie blanche, l’arrière-plan créée un dégradé. La brillance de ses cheveux se fond avec l’arrière-plan brillant.