Analyse d une image publicitaire

et d'acceptation pour entrer dans la communaute. On laisse ainsi entendre que les etats qui entrent dans la Communaute Europeenne sont selectionnes sur ce qu'ils sont en mesure d'offrir parmi ce qui leur est cher (on imagine mal un francais sans vin et un italien sans pates!). Le saumon marque donc l'identite de la Norvege avec la meme force que les Mercedes marquent celle de l'Allemagne et les pates, celle de l'italie. Comme les Mercedes, le saumon norvegien est considere comme un produit de luxe (il est peche et n'est pas issu d'un elevage industriel) A cote de l'image, le texte commence par vanter les merites de la nature norvegienne et finit sur la qualite exceptionnelle du Saumon de Norvege. Nous pouvons en conclure que le message linguistique a bien une fonction d'ancrage et d'elucidation car il nomme le pays et le produit (elements que la photo seule ne nous permet pas d'identifier clairement).

L'image denotee:

La photographie de la publicite ne semble pas etre une composition, on pourrait la retrouver dans n'importe quel prospectus destine a la promotion du tourisme, voire de la peche. Elle semble completement naturelle et innocente sur le plan de l'intentionnalite. Il n'en reste pas moins que sa comprehension passe par un certain nombre de facteurs culturels qui permettent, par exemple, de voir un bateau de peche et non pas un bateau tout court.

L'image connotee:

Bien entendu, dans le cadre de cette publicite et grace a l'ancrage opere par le texte, cette photographie comprend un certain nombre de signes. Nous en distinguerons quatre. Le premier, c'est la couleur bleue qui rappelle a la fois le calme et le froid. Les montagnes constituent le second signe et sont connotees de la meme facon que la couleur bleue avec en plus une notion de prestige, de point de vue dominant. La neige quant a elle rappelle encore le froid mais egalement la purete. Enfin, le bateau nous indique une avancee puisqu'il se deplace de la gauche vers la droite en laissant un sillage derriere lui, ce qui correspond a notre interpretation de la marche en avant dans un cadre iconique. D'ailleurs, s'il allait dans l'autre sens, nous penserions certainement qu'il rentre au port. Ce bateau, de par, son aspect quelque peu veillot nous apporte une notion de tradition. Dans le contexte alimente par le produit, la tradition correspond a la qualite.

En conclusion, il est interessant de remarquer qu'une image, aussi proche de la nature soit-elle, peut toujours etre tres fortement connotee des qu'elle entre dans un cadre publicitaire. Sans le texte, cette publicite n'evoque rien de bien particulier et certainement pas du saumon que l'on pourrait s'attendre a voir photographie. Elle joue tres fortement sur l'idee de l'Europe communautaire (c'est pour cela qu'elle montre un paysage d'Europe et non du saumon) et est diffusee au moment du referendum norvegien. Elle fait donc appel a des connaissances particulieres, a la fois politiques et culturelles, ceci faisant probablement naitre une association entre l'information et la publicite qui permet de garder les deux elements