FICHE RÉVISION SPOT RADIO

                        FICHE REVISION : LE SPOT RADIO

Étape par étape

Étape 1 : avoir une ligne directrice qui permet de répondre aux objectifs demandés, mais renforce la cohérence du spot.

• Un spot radio n’excède pas 30 secondes

Étape 2 : se poser la question du scénario et des choix créatifs :

• Dialogue ou monologue ?
• Quels tons utiliser pour donner vie et intensité au discours ?
• Quelle intonation ?
• Sur quel registre allons-nous communiquer : - comique

                                                        - didactique

                                                        - rationnel

        - Comment insuffler un rythme au discours ?

        - Quel habillage sonore : - musique

                                           - bruitages

                                           - effets sonores

                                           - Silence

Ces choix ne sont pas le fruit du hasard, comme pour toute création, on doit répondre aux différentes questions : - quelle est la cible ?

        -Qui est l’annonceur ?

        - Quels sont les objectifs ?

Étant donné que le message est court et uniquement verbal et sonore, le choix des mots utilisés est important, ils doivent être efficaces et facilement compréhensible par l’auditeur.

• Le monologue : crée une intimité entre l’auditeur et la voix, une plus grande proximité : c’est une approche intéressante lorsque les produits ou services suggère de la confidentialité (Exemple : placement financiers, santé, hygiène)
• Le dialogue : met en scène plusieurs personnes et fait de l’auditeur le spectateur de leurs aventures, il permet à l’auditeur de partager un moment réaliste avec plusieurs personnes.  
• Durée du spot : 30 seconde pas plus de 120 mots (effets sonore, pause bruitage compris). On compte deux à trois mots par secondes.
• La conclusion du spot est importante puisque l’auditeur retient généralement les derniers mots : il faut souvent inciter l’auditeur à agir en allant sur un site web, en appelant un numéro vert etc. Ne pas oublier de rappeler qui est l’annonceur !  

Pour l’examen : présentation sous forme de tableau comprenant les rubriques essentiels :  timing, dialogue, effets sonores, bruitages, musique…

L’essentiel étant de biensur préciser dans tous les cas les indications, de voix, de ton, de débit, de rythme, d’habillage sonore. 

CONSTRUIRE SA RÉPONSE

1. Introduction : Qui est l’annonceur ? Quel est l’axe de com ? Qui est la cible ? Qu’apporte ce média ? pourquoi le spot radio est-il créé ? Quelles tranches horaires ? Quels types de radio ? Format du message ? : (combien de seconde)
2. Synopsis : tableau synoptique avec la durée la voix, tonalité, musique, bruitages…
3. Justification (pertinence du message)