Culture com : le spot radio

CHAPITRE 10        : SPOT RADIO

Tout spot radio demande de la créativité, il se doit de capter l’attention auditive et pour cela il faut faire attention aux textes et aux sons prononcés.

1. La situation de communication

• Qui ? Qui est le locuteur ?
• Quoi ? Quel est le message à transmettre ?
• Comment ? Quel est le médium ?
• A qui ? Quel est le récepteur ? Quel auditeur ?
• Quelle action le message doit il induire ?

Une situation de communication est un ensemble d’éléments qui interviennent dans un acte de communication :

L’expéditeur, le destinataire, le message, le lieu et le moment où l’acte a lieu

1. Les contraintes d’un spot radio

• D’une durée d’environ 30 secondes
• Faire attention au rythme de la voix (rythme entrainant)
• Multiplier les incitations
• Le message doit être clair et concis
• Créer une identité sonore
• Ne pas oublier les mentions légales (alcool ; a consommer avec modération)

1. Le message

A/ L’écriture du script

• Saynètes ; dialogue
• Message avec une voix off ; monologue

Le dialogue appel à une situation déjà connue de l’auditeur tandis que le monologue appel à une situation d’intimité entre l’auditeur et le message.

        B/ Les sons

Il existe deux types de sons :

• Intra diégétiques : sons intégrés à la narration (appuis les propos du message)
• Extras diégétiques : sons externes à la narration (embellis le spot)

C/ La durée

Environ 30 secondes, soit 100 mots. En moyenne on compte 2 à 3 secondes par mots.

        D/ Le choix d’écriture

Langage courant, le langage familier est à éviter.

        E/ La note d’intention

A destination du technicien ou de l’annonceur chargé de créer le spot, il doit y figurer :

• L’énonciation (monologue ou dialogue), justifié
• Les différentes voix (jeunes, âgées, accents ou sans accents, femme, homme…)
• Personnages (métiers, âge ; personnas)
• Situation à expliquer et justifier
• Sons intra et extras diégétiques
• Vocabulaire, niveau de langage
• Signature sonore ; afin de se démarquer de la concurrence, il favorise la mémorisation, il implique et convainc l’auditeur, il l’incite à réagir, acheter, s’engager

1. Script du spot

Le script doit contenir :

• Toutes les paroles des personnages ou de la voix off
• Indique les sons
• Il doit y figurer tous les commentaires et précisions suivant le déroulement du spot : rythme de voix, ton, type de voix)
• Le dérouler temporel (chaque secondes suivant ce qu’il ce passe)