Les agences globales, below the line, média, professionnelles et les régies
Fiche de lecture : Les agences globales, below the line, média, professionnelles et les régies. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et MémoiresPar Charlotte Fechter • 14 Octobre 2016 • Fiche de lecture • 560 Mots (3 Pages) • 885 Vues
- AGENCES GLOBALES
Proposent des plans de comm média et hors média autour de 4 pôles :
- le conseil : assuré par le service de la clientèle, dure 3 ans, 5 étapes :
- la fixation d’objectif
- la détermination des destinataires et des acteurs
- le mix de comm
- la planification
- la budgétisation
- la création : vitrine de certaine agence, 2 savoirs faire :
- le concept d’évocation
- la mise en place d’idées pérennes et déclinables et la rédaction des messages
- la production : ne pas internaliser, prestataires très différents
- le contrôle : conserver leurs clients en menant des études pour prouver l’efficacité de leur campagne publicitaire. Les bénéfices sont :
- déterminer le niveau de sensibilisation à la campagne et la manière dont elle est perçue par la cible pour évaluer l’impact
- évalue dans quelle mesure les objectifs ont été atteints, ce qui permet de mesurer l’efficacité des campagnes
- mesure le support coût
- permet d’ajuster la stratégie de comm
- AGENCES BELOW THE LINE
> Proposent des plans de comm hors média (marketing direct, les actions de promotions, les relations publiques, les salons, foires, expositions, les annuaires, le parrainage, le mécénat…)
> Depuis 1993, les agences se sont concentrées à cause de la crise économique et de la loi Sapin.
- Agences Corporate
Elles ont un haut niveau d’expertise, elles ont pour principale mission de proposer des solutions de comm pour traduire les valeurs de l’entreprise.
- Agences de marketing services
Elles mettent en avant plusieurs savoir faire : marketing relationnel (relation individuelle, nominative, vise le client, pour fidéliser une marque à long terme), la stimulation (ensemble des actions entreprises pour stimuler le réseau de vente), l’événement…
- Agence de communication santé
Organisée autour d’un pôle santé avec souvent 1 ou plusieurs médecins (pour le conseil). Leurs principaux clients sont les laboratoires pharmaceutiques. La mode de « l’alicament » renforce leur clientèle.
- Agences conseil en communication événementielle
Organisent des événements pour des entreprises, des clients, des consommateurs, des citoyens, la presse, les partenaires, les salariés de l’entreprise…
- Agences de relation presse
Nées à la fin du XIXe s. C’est une alternative à la communication standard du fait d’un public saturé par la multitude de messages publicitaires.
- Standistes
Professionnel qui conçoit et fabrique des stands d’exposition. Il doit créer, agencer un espace limité pour un stand de salon ou d’exposition.
- Agences ou studios de production
Apportent des conseils tout au long de la chaine graphique et peuvent assurer dans un certain cas un suivi complet de toute la production.
- Agences digitales
Spécialisées sur internet, e-mailing, bannières,…
- REGIES PUBLICITAIRES
Elle assure la commercialisation des espaces publicitaires d’un ou plusieurs supports.
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