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Les agences globales, below the line, média, professionnelles et les régies

Fiche de lecture : Les agences globales, below the line, média, professionnelles et les régies. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et Mémoires

Par   •  14 Octobre 2016  •  Fiche de lecture  •  560 Mots (3 Pages)  •  885 Vues

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  • AGENCES GLOBALES

Proposent des plans de comm média et hors média autour de 4 pôles :

  • le conseil : assuré par le service de la clientèle, dure 3 ans, 5 étapes :
  • la fixation d’objectif
  • la détermination des destinataires et des acteurs
  • le mix de comm
  • la planification
  • la budgétisation

  • la création : vitrine de certaine agence, 2 savoirs faire :
  • le concept d’évocation
  • la mise en place d’idées pérennes et déclinables et la rédaction des messages
  • la production : ne pas internaliser, prestataires très différents
  • le contrôle : conserver leurs clients en menant des études pour prouver l’efficacité de leur campagne publicitaire. Les bénéfices sont :
  • déterminer le niveau de sensibilisation à la campagne et la manière dont elle est perçue par la cible pour évaluer l’impact
  • évalue dans quelle mesure les objectifs  ont été atteints, ce qui permet de mesurer l’efficacité des campagnes
  • mesure le support coût
  • permet d’ajuster la stratégie de comm
  • AGENCES BELOW THE LINE

> Proposent des plans de comm hors média (marketing direct, les actions de promotions, les relations publiques, les salons, foires, expositions, les annuaires, le parrainage, le mécénat…)

> Depuis 1993, les agences se sont concentrées à cause de la crise  économique et de la loi Sapin.

  • Agences Corporate

Elles ont un haut niveau d’expertise, elles ont pour principale mission de proposer des solutions de comm pour traduire les valeurs de l’entreprise.

  • Agences de marketing services

Elles mettent en avant plusieurs savoir faire : marketing relationnel (relation individuelle, nominative, vise le client, pour fidéliser une marque à long terme), la stimulation (ensemble des actions entreprises pour stimuler le réseau de vente), l’événement

  • Agence de communication santé

Organisée autour d’un pôle santé avec souvent 1 ou plusieurs médecins (pour le conseil). Leurs principaux clients sont les laboratoires  pharmaceutiques. La mode de « l’alicament » renforce leur clientèle.

  • Agences conseil en communication événementielle

Organisent des événements pour des entreprises, des clients, des consommateurs, des citoyens, la presse, les partenaires, les salariés de l’entreprise…

  • Agences de relation presse

Nées à la fin du XIXe s. C’est une alternative à la communication standard du fait d’un public saturé par la multitude de messages publicitaires.

  • Standistes

Professionnel qui conçoit et fabrique des stands d’exposition. Il doit créer, agencer un espace limité pour un stand de salon  ou d’exposition.

  • Agences ou studios de production

Apportent des conseils tout au long de la chaine graphique et peuvent assurer dans un certain cas un suivi complet de toute la production.

  • Agences digitales

Spécialisées sur internet, e-mailing, bannières,…

  • REGIES PUBLICITAIRES

Elle assure la commercialisation des espaces publicitaires d’un ou plusieurs supports.

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