Les agences globales, below the line, média, professionnelles et les régies

• AGENCES GLOBALES

Proposent des plans de comm média et hors média autour de 4 pôles :

• le conseil : assuré par le service de la clientèle, dure 3 ans, 5 étapes :

• la fixation d’objectif
• la détermination des destinataires et des acteurs
• le mix de comm
• la planification
• la budgétisation

• la création : vitrine de certaine agence, 2 savoirs faire :

• le concept d’évocation
• la mise en place d’idées pérennes et déclinables et la rédaction des messages

• la production : ne pas internaliser, prestataires très différents

• le contrôle : conserver leurs clients en menant des études pour prouver l’efficacité de leur campagne publicitaire. Les bénéfices sont :

• déterminer le niveau de sensibilisation à la campagne et la manière dont elle est perçue par la cible pour évaluer l’impact
• évalue dans quelle mesure les objectifs  ont été atteints, ce qui permet de mesurer l’efficacité des campagnes
• mesure le support coût
• permet d’ajuster la stratégie de comm

• AGENCES BELOW THE LINE

> Proposent des plans de comm hors média (marketing direct, les actions de promotions, les relations publiques, les salons, foires, expositions, les annuaires, le parrainage, le mécénat…)

> Depuis 1993, les agences se sont concentrées à cause de la crise  économique et de la loi Sapin.

• Agences Corporate

Elles ont un haut niveau d’expertise, elles ont pour principale mission de proposer des solutions de comm pour traduire les valeurs de l’entreprise.

• Agences de marketing services

Elles mettent en avant plusieurs savoir faire : marketing relationnel (relation individuelle, nominative, vise le client, pour fidéliser une marque à long terme), la stimulation (ensemble des actions entreprises pour stimuler le réseau de vente), l’événement…

• Agence de communication santé

Organisée autour d’un pôle santé avec souvent 1 ou plusieurs médecins (pour le conseil). Leurs principaux clients sont les laboratoires  pharmaceutiques. La mode de « l’alicament » renforce leur clientèle.

• Agences conseil en communication événementielle

Organisent des événements pour des entreprises, des clients, des consommateurs, des citoyens, la presse, les partenaires, les salariés de l’entreprise…

• Agences de relation presse

Nées à la fin du XIXe s. C’est une alternative à la communication standard du fait d’un public saturé par la multitude de messages publicitaires.

• Standistes

Professionnel qui conçoit et fabrique des stands d’exposition. Il doit créer, agencer un espace limité pour un stand de salon  ou d’exposition.

• Agences ou studios de production

Apportent des conseils tout au long de la chaine graphique et peuvent assurer dans un certain cas un suivi complet de toute la production.

• Agences digitales

Spécialisées sur internet, e-mailing, bannières,…

• REGIES PUBLICITAIRES

Elle assure la commercialisation des espaces publicitaires d’un ou plusieurs supports.