Plan médiatique - (Exemple)

Université de Montréal

PBT2210 : Gestion des médias publicitaires

Planification média

1. Information du marché

1. Etude de la catégorie de l’annonceur

Sonic Auto est une nouvelle plateforme web et mobile de liquidation automobile, couvrant l’ensemble du Québec. Elle offre à ces consommateurs un accès privilégié et personnalisé à des rabais sur des véhicules neufs et d’occasion.  Elle joue sur la promesse faite par les concessionnaires d’affiché sur leurs site les prix les moins chers du web. Un outil d’alerte personnalisée est également mis à la disposition des consommateurs pour qu’il puisse sélectionner un véhicule en particulier ou obtenir des offres similaires. Sonic Auto proposera à ces consommateur, et ce dès son ouverture la totalité des marques automobile, et cela en plus de divers innovation tel que la possibilité d’obtenir un certificat pour le rabais accordé ou encore la présence d’un centre de gestion des appels clients. Sonis Auto représente donc une excellente alternative pour les consommateurs afin de trouver des véhicules neufs ou d’occasion à prix réduit.

1. Etude du groupe

La cible visé par notre client, sont des hommes, mariés ou en couple, dont l’âge se situe entre 25 et 45 ans avec un revenu personnel minimal de 45 000$ par an. Ils sont familier des plateformes médias que sont l’ordinateur, le mobile ou la tablette et en sont des utilisateurs assidus. Ils se caractérisent par une volonté clair d’achat, ils ont soit déjà fait leurs choix et sont donc prêt a passé à l’acte soit encore en phase de sélection d’un véhicule.

1. Paramètre médias de base & objectifs médias

1. Objectifs quantitatifs & qualitatifs

Sonic Auto a fait le choix de mener une campagne de notoriété, son but est de bâtir une réputation à la marque et de la faire connaitre, ainsi que son fonctionnement qui doit être clair pour les consommateurs. Elle veut à terme générer du trafic sur son site web et mobile et atteindre 10 000 téléchargements de l’application mobile Sonic Auto.

La campagne se fera en deux étapes. Une première période mise en place en Avril/Mai, elle aura pour but de marquer un grand coup pour faire connaitre la marque, l’objectif et de faire connaitre et d’inscrire la marque dans l’esprit des consommateurs potentiels, on va jouer sur une campagne massive mais courte. Jouant sur plusieurs médias pour avoir le plus de visibilité possible. Elle s’étalera sur 4 semaines du mois d’Avril à celui de Mai avec une portée préférentielle de 75% sur l’ensemble du territoire Québécois.

Budget étape 1 : 450 000$

Une seconde période mise en place en Juin/Juillet, viendra asseoir la notoriété nouvelle du site pour dans un second temps la présenter en tant que référence dans l’achat d’automobiles neuves et d’occasion à bon prix. Cette étape s’étalera sur une plus longue période, 6 semaines, et sera moins agressive que la première mais néanmoins intensive, là aussi avec une portée préférentielle de 75%. On se concentrera cette fois et de manière stratégique sur un certain type de média en particulier.

Budget étape 2 : 300 000

Cette stratégie de campagne visera ainsi à atteindre les objectifs fixés par Sonic Auto.

1. Les habitudes médias

Cette analyse est faite en fonction de la cible établie, à savoir les hommes entre 25 et 45 ans.

1. Sélection des médias

• Télévision 

Ce média représente un excellent choix dans la mesure où il correspond dans un premier temps aux habitudes médias de la clientèle cible, bien qu’il faudra également dans un deuxième temps opérer un ciblage des chaînes qui permettra une meilleure visibilité par la clientèle désiré. Stratégiquement il s’agit également d’un bon choix puisqu’il permettra de couvrir une large zone géographique, plus précisément la totalité de la province du Québec pour ce qui concerne notre campagne.