Publicite

on publicitaire disponibles à des fins de recherche, qu’il s’agisse d’un projet universitaire (analyse de contenu, histoire, sociologie, etc), d’un projet professionnel ou personnel (travail de création, repérage des styles, réalisation, etc).

Table des matières

> Les spots publicitaires > La publicité dans les programmes > La documentation écrite d’accompagnement > Parcours à travers les fonds > Les outils d’analyse > Sons rares > Informations pratiques

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Quelques dates

1949 : Instauration de la redevance télévisuelle. 1959 : Introduction de la publicité compensée à la télévision. Les spots vantent des catégories d’aliments ou de biens, non des marques. Ex. “On a toujours besoin de petits pois chez soi” (1966). 1966 : La publicité compensée atteint 3,3% du budget de l’ORTF. 1968 : Introduction de la publicité de marque, dite ”publicité commerciale”. 1969 : Création de la Régie Française de Publicité (RFP) 1986 : Décret mettant fin à la RFP. Chaque chaîne possède désormais sa propre régie. 1998 : Record du spot le plus cher diffusé pendant la finale de la Coupe du monde de football (250 000 euros les 30s). 2007 : Le secteur de la grande distribution accède aux écrans de télévision. 2008 : Annonce de la “suppression totale de la publicité sur les chaînes publiques”. Quarantième anniversaire de la publicité commerciale sur les écrans. Qu’est-ce que la publicité compensée ? Sur les ondes et les chaînes de l’audiovisuel public, un temps d’antenne est accordé à certaines entreprises publiques ou sociétés nationales (Sncf, EDF...), en contrepartie de prestations compensatoires. Suite à la publication d’un décret, la publicité de marque est introduite à la télévision française le 1er octobre 1968 sur la première chaîne, qui diffusait dès 1959 de la publicité compensée. Mais le système persiste encore sur le réseau de la radio publique, malgré les protestations croissantes des auditeurs qui doutent de “l’intérêt public” de certaines entreprises.

Répartition des spots par secteur depuis 1968

Informatique-Bureautique 1% Voyage-Tourisme 2% Sante 2%

Audiovisuel- Photo-Cinema 1% Energie 1% Distribution 0%

Boissons 2% Services 2% Autres 3% Information-Medias 3%

Edition (CDDVD)

Habillement- Accessoires- Textile 3% Immobilier - Habitat 4%

Ets financiers-Assurances 4% Entretien 4% Automobile-Transports 5% Alimentation 16%

Telecommunicatio ns Hygiene-Beaute 7% CultureLoisirs

Nomenclature : TNS Media Intelligence

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> Les spots publicitaires

Une collection unique de 210 000 spots L’INA dispose de la plus riche collection de spots publicitaires TV disponible à la consultation. Elle couvre toute l’histoire de la publicité à la télévision française, de 1968 - c’est à dire des débuts de la publicité de marque à la télévision - à nos jours. Cette collection se présente sous la forme d’un ensemble de spots homogène et indépendant du flux télévisuel. Sa constitution résulte de donations et de partenariats avec les principaux acteurs du domaine : la Régie française de publicité (RFP) pour les spots diffusés de 1968 à 1984 TNS-Secodip pour les spots de 1984 à 1995 L’ARPP (ex-BVP), à partir de 1995, date de mise en œuvre du dépôt légal de la radio et de la télévision incluant les messages publicitaires.

Aujourd’hui, cette collection s’enrichit d’environ 15 000 spots par an recueillis dans le cadre du dépôt légal. Une base de données spécifique permet d’interroger et accéder à ces documents. Une donation future de la régie française d’espace La régie française d’espace (RFE) créée en 1984 a pour mission de mettre du temps d’antenne à disposition des administrations, entreprises et collectivités locales. Elle disparaît en 1993. Cette nouvelle donation de 1 753 spots complétera prochainement la collection.

à savoir La Régie Française de Publicité

En 1968, la publicité de marque est autorisée à la télévision française. Le décret du 1er janvier 1969 met en place un dispositif de contrôle et le confie à la Régie française de publicité (RFP). Outre le contrôle du contenu des messages publicitaires, la RFP a pour mission de veiller à la commercialisation des écrans publicitaires des chaînes publiques selon le budget défini par le Parlement. Elle est supprimée en 1993.

TNS-Secodip

TNS Secodip est un organisme d’études marketing qui appartient au premier groupe d’information marketing en France. TNS puis Secodip naît en 1969. Il est le leader français des études de comportements de consommation.

Du BVP à l’ARPP

Le Bureau de Vérification de la Publicité est créé en 1935 sous le nom de l’Office de Contrôle des Annonces. En 1953, après une période de sommeil pendant la Seconde Guerre Mondiale, il prend le nom de Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) présidé par une haute personnalité indépendante choisie en dehors de la profession. En 1993, la RFP est dissoute et un contrôle a posteriori du CSA (conseil supérieur de l’audiovisuel) sur la publicité est mis en place, ce qui renforce le rôle du BVP. Son objectif est de « concilier respect et créativité ». Il se définit comme « l’organisme d’autodiscipline de la publicité en France ». Il élabore les codes de bonnes pratiques, définit des règles déontologiques, conseille les professionnels au cours de l’élaboration de messages publicitaires, intervient comme un médiateur entre les professionnels et les consommateurs et développe l’autodiscipline. Cependant le pouvoir de sanction revient au CSA. Le 25 juin 2008, le BVP devient ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité.

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Pages de pub...

Les marques disparues

Avis aux nostalgiques ! Avec la collection de l’Ina, vous pourrez retrouver les marques mythiques et retracer l’histoire des campagnes publicitaires

Radiola (1968-1982)

Matériel audiovisuel 48 spots

Ala (1969-1971)

Lessive 21 spots

Simca (1972-1979)

Automobile 13 spots

Cléopatra (1984)

Savon 1 spot

et aussi Elf, Banga, Raider,

Les secteurs disparus

Avec les nouvelles technologies et réglementations, certains secteurs ont disparu de la publicité. Grâce à l’Ina, vous pourrez retrouver la manière dont communiquaient ces secteurs à la télévision.

Agfa

Kodak

Gauloises

Bière Pils

Pellicule photo (123 spots)

Tabacs (75 spots)

Boissons alcoolisées (131 spots)

La saga des marques

Certaines marques sont éternelles : elles ont commencé à diffuser leurs campagnes dès les débuts de la publicité à la télévision française et perdurent encore aujourd’hui.

Fromage, 185 spots

Boursin

Alimentaire, 198 spots

Lustucru

Produits laitiers, 683 spots

Danone

Automobile, 442 spots

Volkswagen

1968

1970

1980

1989

1978

1984

2000

1992

et aussi Brandt, Nutella, Petit Bateau, Buitoni, Gervais, Philips...

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Les personnages phares

Ils ont marqué les esprits en devenant des personnages de références capable d’identifier immédiatement le produit et la marque, et en étant aujourd’hui encore ancrés dans la mémoires.

Prosper Vandamme

Pain d’épice “Prosper Youpla Boum, c’est le roi du pain d’épice”

Groquik