Stratégie de communication Coca Zero

Coca -Cola Zero (Coca-Cola Company)

https://fr.slideshare.net/barry0306/imc-final-project-kelly?qid=1f9a17ce-fa8b-4598-a53c-112040f70479&v=&b=&from_search=1

file:///C:/Users/Feriel/Downloads/5385a51c94b8d.pdf

https://www.ukessays.com/essays/marketing/marketing-assessment-of-pepsi-max.php#ftn20

https://www.marketing91.com/marketing-mix-diet-coke/

https://www.presseportal.ch/fr/pm/100000818/100569080

http://looggade.blogspot.com/p/product-strategy_28.html

https://www.livestrong.com/article/300631-risks-benefits-of-coke-https://www.dissertationsenligne.com/Loisirs-et-Sports/Etude-Marketing-Coca-Cola-Zero/29069.htmlzero/

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I-Presentation:

Un an après l’apparition de la Coca-Cola Black, caractérisée par un fort dosage en caféine et destinée aux adultes, Coca-Cola Zero est arrivé en juin 2005 aux Etats-Unis. Cette boisson est un dérivé de la boisson Coca-Cola. À l'exemple de la Coca-Cola light, la boisson ne contient pas de sucre et très peu de calorie.

 II-Stratégie de Communication :

1-Analyse du marché :

a)Diet Pepsi :

Cette boisson vise principalement les personnes qui veulent maintenir leur forme. De plus, elle vise ceux qui sont atteints de diabète et ceux qui veulent stabiliser leur taux de glycémie. La mission de sa campagne publicitaire est de valoriser le gout du pepsi Diet. Sa communication est une communication digitale basé sur le lancement de publicités dans une variétés de chaines et sur des bannières publicitaires dans différents sites web, réseaux sociaux et autres moteurs de recherche (youtube, facebook,twitter)

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2-Pepsi Max :

Pepsi Max vise seulement le groupe masculin ce qui se montre dans son emballage de couleur noire et qui ne mentionne pas le mot "diète" nulle part. Les supports de communication du Pepsi Max sont nombreux tel que la publicité télé, le billboard, les cadeaux etc.

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La promotion hors média de la boisson consiste en des bons,des cartes de fidélités,des compétitions etc.

3-Coca-Cola Light (concurrent interne) :

Elle vise principalement des personnes consciencieuses de leur santés et atteintes du diabète. Le résultat désiré a été décroché grâce à l’atout primordial du produit, l’absence totale de sucre. Ses support de communications sont la télé,la radio,les magazines,les journaux et le bilboard.Elle utilise le plus de moyens possibles pour avoir le maximum de couverture médiatique. Par exemple, Taylor Swift , a accepté de devenir égérie Coca-Cola Light pour sa campagne "Restez Extraordinaires», celle-ci célèbre les personnes confiantes et audacieuses qui profitent de cette boisson dans leur vie quotidienne.

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2-identificaiton de la cible :

Cette boisson cible principalement les hommes de 16 à 24ans qui ne sont pas disposés à consommer du Coca-Cola Light car il est surtout destiné aux femmes. Elle veut ainsi séduire une jeune population masculine de plus en plus préoccupée par sa ligne mais qui n’ose pas consommer les versions light disponibles sur le marché.

3-détérmination des objectifs de la communication :

a)Faire connaitre :

Elle fait connaitre la boisson à travers plusieurs campagnes publicitaires.Une des plus célèbres est celle autour de la figure de James Bond.C’était une campagne de promotion nationale en Suisse.Elle consiste à tirer des prix attirants chaque jour tous les 0.07 heures  dont des tickets de cinéma pour le nouveau James Bond.Les codes gagnants se trouveront sous les bouchons des bouteilles en verre de 0,33 L de Coca-Cola zero. Tout le monde pourra participer sur www.coca-colazero.chet www.coke.ch ou via SMS. La campagne a été supportée par des spots télévisés, des bandeaux publicitaires en ligne et le nouveau site Internet www.coca-colazero.ch.

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b)Faire aimer :

Cette boisson veut séduire les hommes qui souhaitent un style de vie sain. En effet, boire de la Coca Zéro pendant un régime est tout à fait abordable car elle ne fera pas remonter l’apport calorique journalier de la personne concernée ce qui aidera par conséquence à perdre du poids plus facilement. Elle peut aussi être une solution pour les personnes qui souffrent de diabètes car l’aspartame qui est un édulcorant qui lui donne son gout sucré est plus sûr pour eux à consommer que le sucre.

c)faire agir :

4-Conception du message :

La compagnie a élaboré un message clair et net ,Coca zéro est le vrai gout de la coca,avec zéro calories .Il se démarque alors par son gout qui ressemble beaucoup à celui de la coca originale mais qui reste sans sucres ni calories.

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5-choisir des supports et canaux de communication adaptés :

1-Médias traditionnels :

a)Spot TV :

Ce sont des spots qui utiliseront un ton décalé avec une légère ressemblance à ceux des désodorisants Axe, ce qui devrait attirer la principale cible de Coca Zéro qui est les hommes âgés de 16 à 24 ans. Un positionnement qui peut très bien tenter  la clientèle de Pepsi Max, un grand concurrent de la boisson.