Opportunités Et Menace Du Marché De L'Habillement Des Sports De Glisse

rope de l’Est (et par extension sur la Chine). On peut voir le marché nordAmériques américain comme étant un moteur aux développements du marché de l’outdoor. Il n’est donc pas étonnant que Quiksilver y réalise la majeure partie de son chiffre d’affaires. Asie Démocratisation du surf et des sports de glisse au Japon et en Chine - Des marques comme Billabong et Oxbow ne contentent pas la demande croissante (investissement insuffisant; amateurisme en terme de développement) -

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Offre

Structure concurrentielle

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Force concurrentielle

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Demande

Potentiel de

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L’offre est dynamique avec des produits qui évoluent au gré des saisons et de la mode Des niches sont prometteuses Ne pénètre pas le marché qui veut Les besoins diffèrent selon les âges :

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Marché oligopolistique dominé par trois grande marque (Billabong, Quicksilver, Ripcurl) Marché fortement concurrentiel Nouveaux entrants sur la niche de marché des vêtements tendances pour sports de glisse Les nouvelles niches sont réduites et les grandes marques s’empressent de s’y développer Communication agressive

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L’image de marque et les valeurs véhiculées

consommation

Macroenvironne ment

Économique

Démographique

certaines cibles comme les jeunes dynamiques, CSP+, seniors sont particulièrement demandeuses. - Le nombre de pratiquants en augmentation représente un potentiel de croissance - L’Allemagne est un marché sous-exploité par les marques. La demande y dépasse l’offre. - Emergence des marchés asiatiques - Marché mondial - Prix à la production en augmentation chaque année (entre 0.1 et 0.3%) mais moindre que l’augmentation annuelle du CA - Prix à la vente ont légèrement diminué avec la crise (les volumes restent néanmoins stables) - Marché des seniors en augmentation - Le nombre de pratiquant (riders) s’accroit avec l’apparition de nouveaux sports comme le kitesurf et le Stand Up Paddle

doivent permettre au consommateur de se reconnaître (rapport et respect de la nature;

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La crise a affecté le montant moyen des achats en Europe

Politico-légal Sociologique Nombreux facteurs influençant la pratique sportive (plus de temps libre, augmentation du pouvoir d’achat, développement de nouvelles

Comment obtenir les dénominations écoresponsables, etc?

activitées, importance grandissante accordée à l’apparence physique, nécessité de bien être moral) Technologique De nombreuses améliorations sur les matériaux éco-responsables permettent de répondre aux attentes des consommateurs Dégradation de l’environnement Les ventes d’habits dépendent des conditions Il y a une tendance à l’évolution vers les marques climatiques