Éléments de l’environnement pouvant influencer l’activité de Michael Kors

Camus                                                     BTS BLANC CEJM

Nicolas                                                             26/04/21

Barra

Sujet 1 :

1 :      Éléments de l’environnement pouvant influencer l’activité de Michael Kors :

P : L’engagement des autorités à promouvoir et protéger la propriété intellectuelle. Le comportement des gouvernements qui vise à protéger la production de Michael Kors.

E : Le pouvoir d’achat des clients favorisant ou non l’achat de ce type de produits de luxe.

S : L’engagement depuis plus de vingt ans dans des causes philanthropiques, comme la lutte contre la faim.

T : Les avancées technologiques permettant de créer une esthétique luxueuse en utilisant de lafausse fourrure. Les technologies innovantes pour le secteur de l’horlogerie. La volonté des autorités de mettre en place des mesures de protection pour favoriser la protection de l’innovation et promouvoir la création.

E : Le bannissement de la fourrure véritable des collections avec une prise de conscience de l’importance de la protection, du respect de l’environnement et de l’engagement pour la cause animaliére.  

L : La législation concernant la propriété intellectuelle à travers la mise en œuvre de mécanismes juridiques (les droits d’auteur, les secrets liés aux marques et aux brevets dont l’application protège les pays contre la contrefaçon).Les lois françaises et européennes qui réguleront le secteur.

2 :

       Menaces et opportunités :            

P :  Michael Kors a profiter de l’engagement de la douane togolaise qui a ouvert un conteneur de 12 mètres en provenance de Chine et y a découvert des milliers de paires de chaussures de contrefassons.

E :  Michael Kors a repérer se pouvoir d’achat avec une progression de son chiffre d’affaires passant de 2,1 milliards $ en 2012-2013 à plus de 4,3milliards $ en 2016-2017.

S : Michael Kors a créé, en 2013, un partenariat avec le Programme alimentaire mondial des Nations unies(PAM) afin de lutter contre la faim dans le monde en concevant la montre ''100 Series'' dont une partie des bénéfices permet au PAM de distribuer de la nourriture aux enfants à travers des repas scolaires.

T : Michael Kors maîtrise ces technologies pour la fourrure, mais aussi et surtout un talent pour fusionner design d’exception, style personnel et technologie pour crée une nouvelle génération de montres connectées tactiles et hybrides.

E : Michael Kors a su mettre en avant l'engagement demandé par les clients et les associations, qui a pour bute d’arrêter la fourrure (elle s’applique également au chausseur Jimmy Choo qui a comme nouveau propriétaire Michael Kors).

L : Michael Kors, grâce au dépôt de marques et droits de propriété dont elle détient l’intégralité et l’exclusivité de tous les droits, a réussi a se protéger. Michael Kors a pu, pour 896millions de livres, acheter la luxieuse marque de chaussures britannique JimmyChoo, la Commission européenne a évalué, par la suite, que l’acquisition envisagée ne fera aucun problème de concurrence étant donné les positions de marché actuel.

3 :

L’innovation est l'un des plus important point, voir le plus imprortant dans le succès de Michael Kors dont les produits sont innovants au niveau des matières et des technologies (fausse fourrure et montres connectées). Lors de la décision de rachat du chausseur Jimmy Choo, lechoix s’est porté sur une autre entreprise tout aussi innovante et luxueuse.

 4 :

L’entreprise respecte les principes de régulation économique supranationale dans le cadre européen, comme le  montre l'achat des chausseur de luxe britannique Jimmy par Michael Kors  et la Commission européenne a évalué que l’acquisition envisagée ne soulèverait aucun problème de concurrence étant donné les positions du marché actuel.

5 :

Michael Kors protège ses créations grâce au dépôt de marques et droits de propriété dont elle détient l’intégralité et l’exclusivité de tous les droits titres de propriété. L’intérêt pour Michael Kors de ce protéger ainsi c'est pour contrer la contre façon et encourager la créativité d’artistes et d’entrepreneurs qui sont des moteurs économiques de la croissance intérieure.

6 :

Le respect du droit de la concurrence dont Michael Kors a fait preuve lui a permis de s'offrir le chausseur de luxe britannique JimmyChoo en ayant le feu vert de la Commission européenne, qui a évalué que l’acquisition envisagée ne soulèverait aucun problème   de   concurrence   étant   donné   les   positions   de   marché   combinées   modérées   des   sociétés.