LE MECENAT ET LE SPONSORING

Intro :

De plus en plus utilisés dans les entreprises, le mécénat et le parrainage sont un moyen efficace de communication et de valorisation de l'image de l'entreprise ils permettent également de développer et réaliser des projets culturels. C’est une manière de faire de la publicité par-delà les vecteurs classiques d’affichage ou de diffusion.

I. Le Parrainage/ Sponsoring

· Définition du Parrainage :

Le parrainage ou sponsoring consiste à apporter un soutien financier ou matériel à une manifestation, une entreprise, une organisation, une association ou un individu. En contrepartie, le bénéficiaire assure une visibilité au sponsor pour développer sa notoriété ou bien son image.

· Légère différence entre le parrainage et le sponsoring :

Le parrainage est utilisé surtout au niveau business. Une entreprise aide financièrement et apporte des conseils à une autre entreprise pour l’aider à se développer en captant l’attention de sa clientèle et de ses partenaires pour améliorer sa notoriété.

Le sponsoring est plus utilisé pour les activités sportives (ex : Redbull, principal sponsor des grands événements sportifs). Le but étant de touche une cible bien précise et être associé à une image particulière en s’associant à un événement sportif.

Plusieurs niveaux de parrainage

· Le parrainage primaire

L'annonceur achète des espaces publicitaires (tenues de sport, panneaux publicitaires...). ( Maillot de rugby de Clermont Michelin)

· Le partenariat

Le sponsor apporte une contribution financière ou matérielle plus élevée (exemple : Rolland Garros avec BNP, coca cola avec fifa). L'exposition de la marque est plus importante.

· 3ème niveau : le parrainage créatif

L'entreprise crée l'événement. (Quiksilver pro France à Hossegor)

II. Le mécénat

· Définition

Le mécénat est une aide sans contrepartie explicite. C’est le fait de faire un don, sous forme d'aide en numéraire, en compétence ou en nature, à un organisme pour soutenir une œuvre d'intérêt général ou de se porter acquéreur d'un bien culturel déclaré trésor national .