Société Netflix : présentation

DM - ETUDE CAS: NETFLIX 1. Présentez l’entreprise Netflix.

L’entreprise américaine Netflix, fondée en 1997 par Reed Hasting et Marc Randolph est une entreprise privée et à but lucratif. Implantée dans le secteur de l’industrie créative, elle occupe la place de leader mondial dans l’industrie de la vidéo à la demande et du streaming. Cette entreprise emploie 8 600 salariés et génère un chiffre d'affaires estimé à 237 milliards de dollars. L’entreprise à son siège social à Los Gatos en Californie aux Etats-Unis et intervient sur une échelle mondiale. C’est une plate-forme qui s’oppose avec force aux pratiques illégales de téléchargement. En 2016, l’entreprise bat un record de 317 millions d'utilisateurs à travers le monde.

2. Recensez et classez les agents économiques avec lesquels l’entreprise Netflix est en relation.

L’entreprise Netflix est en relation avec plusieurs agents économiques entretenant des liens différents avec chacun. Les agents économiques sont des ensembles de personnes physiques ou morales prenant des décisions d’ordre économiques. Netflix est une entreprise détenant le rôle de production où la consommation est entretenue par les ménages (les abonnés). La firme entretient des rapports de concurrence avec d’autres plateformes de streaming comme CANAL PLAY, AMAZON ou encore HULU. Elle obtient aussi la plupart de ses financements par des investisseurs institutionnels sur le marché financier.

3. Analysez le marché de la VOD sur lequel est positionnée l’entreprise Netflix.

L’industrie Netflix s’agrandit de plus en plus avec notamment 469 millions d'utilisateurs en 2021. En comparaison avec 2016 où le nombre d'utilisateurs s’élevait à 317 millions, on constate une hausse de plus de 50%. Elle occupe la place de leader du marché en parallèle d’Amazon avec 63 millions d’utilisateurs et Hulu avec ses 12 millions d'utilisateurs. Le marché est un lieu de rencontre entre l’offre et la demande. C’est pour maintenir cette place que l’entreprise met en place trois offres afin de satisfaire les clients et répondre à leurs besoins. On y retrouve un premier abonnement à 7€99, suivis d’un deuxième à 11€99 et le troisième à 17€99. Chacune de ces offres comporte des caractéristiques communes et distinctes.

4. Qualifiez les relations de l’entreprise Netflix avec ses fournisseurs et ses clients d’une part, avec les autres entreprises de VOD d’autre part.

Pour se différencier de la concurrence, Netflix produit ses propres contenus appelés “Programmes Original Netflix” tels que Orange Is The New Black, Stranger Things, BoJack Horseman et bien plus encore. Autrement, elle achète des droits exclusifs de diffusion en streaming. Celle-ci s’associe à des fournisseurs de contenu pour obtenir les droits de diffusions pour proposer aux clients un vaste choix de films, séries et documentaires en tous genres dans le but de satisfaire au mieux les clients.

Netflix et ses concurrents utilisent