Types de stratégie

Types de stratégie

Trois stratégies d'Apple vont être abordées : le comportement corporatif, la stratégie de la rareté et la différenciation verticale.

Stratégie du comportement corporatif

Apple utilise un type de stratégie qui est le comportement corporatif. C'est-à-dire qu'il fait des partenariats avec d'autres entreprises pour diverses raisons. L'un des plus populaires est celui avec son principal rival dans la téléphonie mobile, Samsung. Après plusieurs années houleuses et d'alliance à court terme, les deux géants sont de retour ensemble en 2015.

En effet, Samsung aurait même une équipe qui est entièrement dédiée à construire et à développer certaines pièces des appareils Apple. Par exemple, c'est Samsung qui fournirait les écrans pour les iPad, les macs et des puces mémoires.

Un autre fait surprenant, Samsung serait le développeur du prochain processeur d'Apple pour ses téléphones intelligents, le A9. C'est paradoxal puisque les deux géants se battent sur le même marché. Ils vendent des produits qui semblent différents pourtant, ils sont faits avec plusieurs pièces identiques.

Rappelons qu’Apple utilise des dizaines de millions de pièces détachées pour assembler ses produits. Le comportement corporatif est donc très fréquent et avantageux pour Apple.

Stratégie de la rareté

Un autre type de stratégie qu'Apple utilise est celui de la rareté. D’après Jean-François Fiorina, directeur de l’ESC (École Supérieure de Commerce) de Grenoble et professeur de marketing, la stratégie marketing de la rareté consiste à « rendre les consommateurs accros à un produit concurrentiel qui arrive sur le marché en leur laissant penser que ce produit n’est pas accessible à tout le monde ».