Iphone

teurs d’iPad (80% des achats de tablettes), le taux de cannibalisation des ventes de PC serait réduit, et n’expliquerait donc pas la faiblesse actuelle du marché des PC. Parmi ces clients d’Apple (acquisition d’un iPad depuis au moins 6 mois), seuls 14% ont opté pour la tablette plutôt que pour un PC. Sur la période des fêtes de fin d’année, cette part était encore inférieure, de l’ordre de 12%. D’après une étude du cabinet IDC, tous les fournisseurs des pc n'ont pas été touchés de la même façon par le recul de la demande.

Le marché des PC en France au 1er trimestre 2011 | | |

| | Unités écoulées (en milliers) | Evolution annuelle des volumes de ventes | Parts de marché T1 2011 | |

| HP | 710 000 | -7,70% | 26,60% | |

| Acer Group | 604 000 | -22,20% | 22,60% | |

| Asus | 304 000 | -8,30% | 11,40% | |

| Dell | 269 000 | -10,50% | 10,10% | |

| Samsung Electronics | 154 000 | -7,90% | 5,80% | |

| Autres | 626 000 | -22,80% | 23,50% | |

Source : Gartner | http://www.journaldunet.com |

Alors que chez Acer, la baisse du nombre de PC livrés atteint 22,2%, chez Dell elle est de 10% contre 7,5% pour HP. Seul Apple a pu tirer son épingle du jeu avec une progression de 19,6% du nombre d'unités écoulées. Apple pourra s’appuyer sur sa présence quasiment incontournable dans certains secteurs d’activité. En effet, 70% de l’industrie musicale (Studios, musiciens, maisons de productions etc.) sont équipés de machines à la pomme. Plus généralement, l’univers de la création est un gros consommateur de ces produits notamment suite au développement de logiciels exclusifs. Grâce à ces facteurs notamment, l’iMac a connu une croissance de 70% de ses ventes entre 2008 et 2009. L’influence sur le revenu de la société est d’ailleurs plus que sensible quand on sait qu’un iMac est vendu en moyenne 1200 e contre 700 e pour ses autres concurrents, permettant ainsi une marge pour l’entreprise de 40% contre 10 à 20% pour les leaders du marché.

2)

L’iPod et son marché

Lancé en octobre 2001, l’iPod a su se faire un nom sur le marché de la musique nomade. Novateur en termes de design et d’ergonomie, celui-ci n’a cessé de voir croître ses parts pour atteindre aujourd’hui plus des trois quarts des ventes. La stratégie mise en place par la firme se traduit par un renouveau perpétuel de sa gamme - changement de modèle tous les ans - aujourd’hui étoffée et portée à 4 produits différents : l’iPod Shuffle (59€), l’iPod Nano (169€), l’iPod Touch (239€) et l’iPod Classic (209€). Le positionnement adopté est donc, comme les prix susmentionnés le montrent, relativement haut-de-gamme bien que le politique prix actuel soit revu à la baisse. Implantées pour la plupart avant Apple, de nombreuses marques concurrencent la firme de Cupertino et tentent de récupérer leurs parts de marché perdues ces dernières années .Parts de marché sur le segment des lecteurs de musique portables Le quasi-monopole actuel de l’iPod est ici mis en exergue. Le produit est donc le fer de lance de la société, sa vache à lait ce qui permet au groupe de faire le marché, d’innover en permanence afin de conserver son rôle de leader.

3) L’iPad et son marché

Jusqu’au lancement de l’iPad, le marché des tablettes était une niche avec des ventes en France avoisinant les 26 000 unités en 2009. La part de marché mondiale au sein des ordinateurs n’avait jamais excédé 1% pour des ventes rapportant alors 950 millions de dollars. En mai 2010, Apple a donc lancé sa propre tablette notamment à l’aide d’une puissante campagne marketing, force incontestée du groupe. En un mois seulement, plus d’un million d’iPad se sont écoulés aux Etats-Unis soit l’équivalent des ventes totales de tablettes sur une année sur le marché domestique de la société à la pomme. Les ventes mondiales en 2010 se chiffraient à 7.9 millions d’iPad ce qui représente 95% du marché des tablettes. Les recettes générées avoisinent les 3 milliards de dollars.

The NPD Group a dévoilé que du mois de janvier au mois d'octobre 2011, plus de 1,2 million de tablettes ont été vendues. Cela a permis de générer des revenus de 415 millions de dollars américains.

L’iPad règne toujours en maitre sur le marché des tablettes avec 66.6% de part de marché et 11.12 millions de tablettes livrées pour Q3 2011 C’est toutefois 1.3 point de moins par rapport à Q2 2011 où l’iPad possédait 68.3% de part de marché. Quant aux tablettes Android, leur part de marché s’établit à 26.9%. La BlackBerry PlayBook assure le minimum avec 1.2% de part de marché. Et l’OS de Microsoft, Windows 7, est présent sur 2.4% des tablettes. L’an passé Apple détenait 95.5% de part de marché puisqu’il n’y avait quasiment pas de concurrence dans ce domaine (Android était présent sur 2.3% des tablettes).Le marché a explosé en une année puisque Q3 2010, ce sont 4.4 millions de tablettes qui ont été livrées contre 16.7 millions lors de Q3 2011.

4)

L’iPhone et son marché

Lancé en 2007, l’iPhone, premier et unique téléphone mobile d’Apple, est probablement le plus gros succès marketing de la société. Le produit jouit aujourd’hui, pour sa quatrième génération, d’une notoriété sans égal. Le mobile fut le premier terminal tactile et a donc totalement bouleversé le marché de la téléphonie. Il s’en était écoulé plus de 50 millions lors de la présentation de l’iPhone 4 en avril 2010 et ce-dernier a été jusqu’ici vendu à 14,102 millions d’unités pour un chiffre d’affaires de 8.82 milliards de dollars.

Son système d’exploitation iOS récolte près de 45% des parts de marché des Smartphones. Ce chiffre prend encore plus de sens lorsque l’on sait qu’un seul et unique modèle est équipé de cette plateforme – l’iPhone ndlr – alors que ses concurrents proposent une vaste gamme équipée de leurs productions. Parts des Systèmes d’Exploitation mobiles Fort d’un taux d’équipement important, Android, le système d’exploitation de la société Google, est son principal rival avec des parts de marché en hausse perpétuelle – +5% sur l’année 2010. Une forte menace est donc à prendre en compte par Apple qui devra prochainement se réinventer afin de maintenir sa position de leader. Pour ce qui est des fabricants de terminaux, Apple se contente cette fois de la troisième place sur le podium mondial. Là encore l’explication réside en partie par la gamme restreinte du constructeur vis-à-vis du reste de ses concurrents. Nokia, leader du marché des mobiles depuis plus d’une décennie conserve son statut malgré une croissance dérisoire par rapport à ses deux rivaux principaux que sont RIM.

Part de marché des mobiles en France

Il est important