La pub : l’origine des besoins

r des nuages blancs, ce qui donne une image paradisiaque de ce monde. De plus ici elle n’ont plus de raison d’être puisque tous les désirs des habitants de ce monde sont déjà réalisés. Ils ont accès à tout ce que nous rêvons lorsque nous somme dans notre monde. Nous pouvons remarquer que l’iPhone n’est pas au centre mais légèrement décalé sur la gauche d’où vient la main ensoleillée. On nous laisse la possibilité d’avancer vers le monde de notre choix. Mais pour avoir accès au monde nouveau il nous faut passer par l’iPhone ! Il faut donc nous le procurer afin d’être dans ce monde idyllique et d’atteindre le bonheur.

Cette publicité crée une sensation de besoin en nous présentant notre vie de façon négative. Elle semble nous montrer que l’on peut faire le choix entre deux mondes. Mais en réalité, à travers une connotation visible par ces images, elle nous impose le choix du monde vu a travers l’iPhone, puisque c’est par lui que l’on peut atteindre le bonheur et que nous faisons toujours nos choix en fonction et dans l’objectif d’atteindre le bonheur suprême.

Clémentine RAMOS

Brac de la perrière denis

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La publicité et la société de consommation

Analyse : Nous allons analyser cette image publicitaire de la boisson Schweppes saveur citron. La première chose que l’on remarque est l’abondance des couleurs et de la lumière : il n’y a aucune teinte noire ou foncée et le blanc ou beige clair prédomine. La quasi-totalité de l’image est occupée par le visage d’une femme au maquillage très marqué (voire surchargé) qui tient des rondelles de citron dans sa main. L’autre partie de l’image contient une bouteille de Schweppes ouverte qui pétille et la mention « Saveur Lemon ». La photo est prise en gros plan donnant ainsi une impression tellement surchargée que notre regard est directement attiré vers cette affiche. Ces mêmes éléments donnent une impression d’abondance de joie et de plaisir. Cette impression est accentuée par le regard espiègle et la position aguicheuse de la femme qui fixe le spectateur de l’affiche, l’invitant ainsi à découvrir

pourquoi elle est si pleine de vie, si heureuse et pourquoi sa vie est si parfaite. Le tampon « 1783, créateur de saveur » met en avant l’expérience des créateurs du Schweppes et valorise l’image de marque. Cela nous montre que cette marque appartient à une société qui a une expérience de 230 ans et qui peut donc être considérée comme la créatrice d’une saveur légendaire qui se démarque de toutes les autres. L’utilisation du mot « Lemon » à la place de « citron » donne une touche exotique qui permet de cadrer avec l’excentricité de l’affiche. Les bulles qui sortent de la bouteille et qui sont dans l’arrière-plan, associées aux couleurs vertes et jaunes, représentent la saveur du Schweppes mais aussi le piquant et l’intensité que prend la vie quand on boit ce produit. Le bas de l’image est comme retourné, comme recouvert par un porte-document : il est ainsi mis en évidence que ce gout, cette vie et ce plaisir appartiennent au Schweppes et sont contenus dans cette bouteille. Cette affiche invite donc le spectateur à acheter la boisson pour soulever le rabat et entrer dans ce monde où tout est plus intense.

La publicité met ainsi en avant la faiblesse d’intensité de notre vie sans la boisson Schweppes mais aussi une quantité énorme d’autres manques pour tous les autres produits. En côtoyant quotidiennement des publicités telles que celle-ci, on en vient à penser qu’il nous manque vraiment quelque chose et que nous pourrions combler ces lacunes en achetant. Ainsi, on s’attend par exemple à ressentir une intensité de vie supérieure en buvant du Schweppes. La publicité suscite donc notre désir d’achat essentiellement en nous faisant miroiter une vie comblée.

Oasis : La boisson de la jeunesse

Il s’agit donc d’une publicité pour une boisson. On peut voir principalement que les couleurs employées sont des couleurs vives, elles symbolisent la vie, la joie, la santé. Le ciel est bien bleu, les soleil est remplacé par le logo de la marque, comme si boire une boisson Oasis illuminait nos journées, nous rendait plus heureux. Par cette image Oasis veut montrer que la boisson ne contient que des fruits frais, qu’il y a une grande diversité au niveau des fruits et donc des boissons proposées. L’eau de source, représentée par les geysers, est très présente, elle renforce l’idée de nature, de fabrication avec des ingrédients naturels pour cette boisson. Cette représentation de la nature est consolidée par la présence du bébé. Il symbolise la pureté, la vie. Par ailleurs, on voit bien que ce bébé est heureux, qu’il n’a pas l’air d’avoir de problèmes, comme si Oasis lui permettait de « respirer la vie ». Tout ce qui se rapporte aux bébés prend tout de suite une image de naturel, de sain car tout le monde sait qu’il ne faut que des choses bonnes et saines pour un bébé. De plus le bébé peut représenter la jeunesse, comme si le simple fait de boire Oasis nous rendait notre jeunesse à tous.

Les fruits sont personnifiés, Oasis leur a fait un visage, ainsi que des membres. Leurs expressions nous montrent qu’ils sont eux aussi en pleine forme, et sachant que ce sont les vitamines de ces fruits qui sont dans la boisson, Oasis veut mettre en avant le fait qu’en buvant sa boisson nous seront en bonne santé et en pleine forme. On peut remarquer par ailleurs que le soleil, les lunette de soleil de l’orange, la serviette de bain, la mangue en tenue de plongée dans la piscine et le sable des dunes induisent l’idée de vacances. Oasis veut donc dire que sa boisson est la boisson essentielle de l’été, c’est la boisson des « vacances réussies ». Si nous n’avons pas d’Oasis pour les vacances, ce ne seront pas de bonnes vacances.

Oasis a voulu jouer la carte de la santé pour réaliser la publicité

des ses boissons. La tendance étant de « 5 fruits et légumes par jour », Oasis met donc bien en valeur son atout qui est de réunir un maximum de fruits dans une boisson réalisée à partir d’eau de source. Les couleurs de la publicité attirent fortement le regard, ce qui entraîne le destinataire à plus facilement s’approcher de la publicité pour lire le message qu’elle veut transmettre. Finalement les fruits nous regardent tous directement, avec des yeux très bien détaillés, des yeux vraiment bien expressifs, dans le but peut-être de dire « venez, venez c’est de ce coté la joie, la jeunesse et la santé ! » En buvant cette boisson nous pourrions passer de leur coté.

LA PUBLICITÉ : UNE INFLUENCE MAJEURE SUR LE CHOIX DU CONSOMMATEUR

Cette publicité de Perrier présente de nombreuse caractéristiques visant a séduire

le consommateur. Nous allons étudier cette image et chercher de comprendre comment la publicité cherche à susciter le désir d'achat. À première vue notre regard est attiré par le personnage qui se trouve au centre de l'image. Or, par sa position et son regard, il nous entraîne à regarder le bac à glace où se trouve les bouteilles. De plus, on remarque que les seul objets à tenir en place sont les bouteilles. Ainsi en opposant, la matière «fondue» et la bonne tenue des bouteilles la publicité cherche à nous attirer vers les bouteilles. Ensuite cette publicité met en évidence la sensation de chaleur, puisque le joueur semble atterré, abattu et la matière fondue renforce cette sensation de chaleur.

De plus dans cette ambiance accablante une sensation de fraicheur se dégage grâce a la présence massive de glaçon. Or les bouteilles de Perrier se trouve dans ce bac ce qui met en valeur la marque. Par ailleurs, le publicitaire s'inspire ici clairement des tableaux de Dali qui présente des montres « fondues ». Il fait donc une référence artistique. Enfin, malgré la matière fondue on arrive toujours à distinguer le mot Perrier facilement, ce qui permet au consommateur de savoir de quel marque il s'agit. Ici cette publicité suscite le désir d'achat à travers l'opposition chaleur/fraîcheur et met ainsi en valeur le coté agréable de Perrier puisque elle retraduit une situation dans laquelle l'Homme se retrouve souvent : la soif.

Philippe DE LA FOREST

AFFICHE DE PUBLICITE POUR LA GAMME UTILITAIRE RENAULT

Cette Image est une affiche de publicité pour les véhicules Renault et plus particulièrement la gamme utilitaire. Cette affiche à pour but de nous convaincre à choisir cette marque pour notre futur achat de véhicule et pour ceci, cette affiche nous présente sa gamme de véhicule comme une gamme « increvable » On peut voir au premier plan un ensemble de véhicule dont 5 modèles plus ou moins récents et en vente actuellement qui appartiennent tous à la Gamme utilitaire de cette marque. Mais le modèle du milieu attire immédiatement l’attention au milieu des autres. Ce modèle datant du début des années 1900 autrement dit du début du XXème siècle crée un « étonnement » , on pourrait se demander ce qu’il représente ici… On peut déjà remarquer qu’il est de couleur jaune contrairement aux autres véhicules qui sont dans des couleurs plus sobres (blanc,