Victoria Secret

Projet - Social media & Community Management

              Textile: Victoria’s Secret

Partie 1 : Mise en contexte

1. Histoire de Victoria’s secret

L’historique de la marque:

La marque Victoria’s Secret a été créé par Roy Raymond et sa femme en 1977. L’objectif de leur création est de proposer de la lingerie qui se situe entre le bas de gamme et la lingerie de luxe. Leur lingerie a pour but d’être chic et accessible. Le nom de la marque évoque l’époque victorienne où les femmes portaient des corsets ainsi que des bustiers et fait également référence à la reine Victoria.

Lorsqu’ils ont mis en plus les magasins, ils ont voulu concevoir des magasins où les hommes ne se sentiraient plus mal à l’aise. Le premier magasin a ouvert ses portes à San Francisco et d’autres ont très vite suivi dans le continent Américain. Les créateurs ont ensuite décidé de lancer un système de vente par correspondance. Malgré tout, Roy Raymond a décidé de revendre sa société a Lexlie Wexsner qui a rendu la marque beaucoup plus célèbre au point de devenir l’une des marques la plus connue dans le monde. A partir des années 2000, ses magasins se sont exporté sur les autres continents. La marque a gagné de la notoriété surtout grâce au prestige qu’ont apporté les mannequins célèbres qui ont arborés la lingerie lors de défilés. Les mannequins de la marque sont devenus un vrai symbole et se nomment à présent “The Angels”.  Elles sont de réelles stars et ont leur étoile sur l’Hollywood Boulevard. Celles-ci défilent lors de show spectaculaire pour la marque ce qui augmente encore le prestige de la marque. Le premier show a eu lieu en 1995 à New York.

La marque : 

   La société mère de la marque est Limited Brands. Le siège de la marque se trouve à Colombus aux Etas-Unis. Victoria’s Secret propose de la lingerie, des vêtements, des parfums, des sacs ainsi que des maillots de bains.

1. Ou se situe Victoria’s Secret sur le marché ?

🡪 S’agit-il d’un produit ou d’un service ? Un produit

🡪 Si c’est un produit, appartient-il au secteur food ou non food ? La marque propose des produits qui sont non food. Ils sont de biens de grande consommation.

🡪 Est-ce un bien ou service de grande consommation ? Bien de grande consommation

🡪 L’utilisation sera-t-elle confidentielle ou spécialisée ? ( On a pas compris )

1. Les critères :

 La marque de lingerie Victoria’s secret incarne à la perfection le glamour, le sexy et la féminité. Elle répond au besoin de plaire, la confiance en soi, satisfaction, de reconnaissance

1. Les cibles :

Victoria’s Secret vise les femmes adolescentes et adultes en première cible. En cible secondaire la marque touche les femmes et les hommes qui veulent faire plaisir à leur compagne ou proches.

1. Les concurrents : 

 Concurrence directe : 

Hunkemoller, calvin klein, rouge-gorge