Chapitre 19 : La presse

Chapitre 19 : La presse

Réalisé le …………………………..

Fort en symbole par son histoire, par le nombre des supports, par sa couverture, par son audience, et par son volume de la publicité, la presse reste un média des plus importants.

Après avoir connu pendant de longues années la première place, elle rencontre aujourd'hui quelques difficultés Cependant, elle reçoit encore à elle seule près du quart des investissements publicitaires effectués dans les 6 grands médias. Ceci la place en deuxième position après la télévision.

Souvent gérés par des groupes de presse, elle propose une grande variété de titres et des périodicités multiples permettant ainsi une segmentation de l'audience qui elle, fait l'objet d'études menées et commanditées par des organismes spécialisés.

Par ailleurs, l'achat d'espace y est particulier.

Enfin, sa distribution fait l'objet d'un encadrement juridique.

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1. Quelques repères chronologiques

• 1631 : La naissance de la presse avec "La Gazette" de Théophraste RENAUDOT. "La Gazette" a été le premier journal digne de ce nom. C'est sur les encouragements de Louis XIII que Théophraste RENAUDOT crée La Gazette en 1631.
• 1665 : Journal des Savants, le premier à utiliser le mot "journal".
• 1777 : Le Journal de Paris, premier quotidien.
• 1789 : Déclaration des Droits de l'Homme. L'article XI définit la liberté de la presse, d'où multiplication des titres : Le Moniteur Universel, Le Journal des Débats.
• 1815 : A partir de 1815, on enregistre une augmentation des tirages et une baisse des prix de vente. A cela deux raisons : Généralisation de la publicité, progrès techniques (clichage, imprimerie rotative, papier à base de bois, télégraphe^[1], linotype^[2] etc...).
• 1836 : La Presse, Emile de GIRARDIN. Ce dernier avait sans aucun doute l'âme d'un publicitaire. Le seul reproche à lui faire est qu'il était prêt à n'importe quelle provocation, à n'importe quel scandale pour qu'on parle de lui.
• 1854 : Le Figaro, hebdomadaire fondé par Hippolyte de VILLEMESSANT.
• 1868 : Liberté de la presse.
• 1874 : 219 quotidiens en France.
• 1882 : Un sommet : 342 quotidiens en France. Le nombre de titres décroît ensuite régulièrement, même si les chiffres de tirage marquent par période de brillantes remontées.
• 1940-45 : La plupart des quotidiens se replient à Lyon en 1940. Certains refusent de paraître sous l'occupation et se sabordent. D'autres continuent, soit de leur plein gré, soit par la force de l'occupant. A la fin de la guerre on assiste à une floraison de titres nouveaux empruntés à la Résistance.
• 1947 Loi Bichet qui régit la distribution de la presse.

Ici une chronologie de la presse française : https://www.inaglobal.fr/chronologie-embed/6699

Vidéo 1 : durée de 4’48 l’histoire des journaux français

Voir le canard enchainé

1. Classement : Périodicité, supports (titres) et groupes

Devant la pluralité des titres, il est nécessaire d'opérer un petit classement. Plusieurs critères interviennent, la périodicité (quotidien ou périodique), la couverture (régionale ou nationale), la cible (grand public ou professionnel) et la gratuité.

2.1. La périodicité

La périodicité :

• Les quotidiens : parution
• Les hebdomadaires : p
• Les bimensuels ou “quinzomadaires“ : p;
• Les mensuels : parution tous
• Les bimestriels : parution tous
• Les trimestriels : parution tous
• Les semestriels : parution tous;
• Les annuels : parution tous les ans.

2.2. La couverture géographique

C'est ainsi que l'on distingue la presse régionale voire urbaine de la presse nationale notamment pour la presse quotidienne avec :

• La PQN avec les généralistes comme Le Monde, les spécialisés avec la presse économique et financière comme les échos, la presse sportive comme l'équipe, auxquels il faut rajouter la presse urbaine gratuite ;
• La PQR comme la Nouvelle République du Centre Ouest avec aujourd'hui la presse urbaine gratuite comme Bordeaux 7 ou encore Direct Matin Marseille ou Nantes.

2.3. La presse magazine grand public très changeante avec treize familles

En général ciblée sur un consommateur segmenté, la presse magazine est une presse périodique qui se veut plus luxueuse que la presse quotidienne. On peut la classer de la façon suivante :

• Les féminins généralistes (Cosmopolitan, Elle, Femme Actuelle...) ;
• Les féminins à centre d'intérêt (Closer, Parents, Santé Magazine, Cuisine actuelle...) ;
• Décoration, maison et jardin (Mon jardin et ma maison, Rustica...) ;
• Télévision (Télé 7 jours, Télé Magazine...) ;
• News, actualité (L’Express ; Courrier international, Le monde Magazine...) ;
• Économie, argent et entreprise (Alternatives économiques, Capital...) ;
• Masculin (La pêche et les poissons, Le chasseur Français et presse dite de charme...) ;
• Auto, moto (L'Argus de l'automobile, Auto Plus, Moto Journal...) ;
• Sport (Bateaux, L'équipe Magazine, Sport...) ;
• Jeunesse et adolescents (L'étudiant, Girl, Phosphore, Vocable...) ;
• Évasion, tourisme (Détours en France, Géo...) ;
• Culture, loisirs, centre d'intérêt (Informatique, Sciences, Jeux, Art et culture, Histoire, Musique...)
• Seniors (Notre temps...).
• On peut également repérer la presse des cadres.

2.4. La presse technique et professionnelle

Très intéressant dans le B to B. à titre d'exemple, citons :

• Acteurs de la filière graphique :
• Acteurs de la vie scolaire :
• Actualité Juridique-Droit immobilier :
• Médecins 

La liste est longue.

2.5. La presse gratuite

Il est possible de repérer 8 types de presse gratuite :

1. La presse gratuite d'annonces, généraliste. La PGA existe en France sous sa forme moderne depuis les années 60, Aujourd'hui, deux grands groupes, COMAREG (Paruvendu) et SPIR (Topannonces) se partagent le marché ;
2. La presse gratuite d'annonces spécialisée comme Objectif Emploi, LogicImmo ;
3. La presse gratuite quotidienne, d'information générale. La presse gratuite quotidienne d'information (PGQI) distribuée en France depuis 2002 est distribuée gratuitement dans les points de circulation urbains en adéquation avec le mode de vie de la cible visée (marketing géostratégique). Citons : 20 minutes, direct Matin/Soir ;
4. La presse gratuite quotidienne d'information spécialisée comme Métro Sport ;
5. La presse gratuite de divertissement comme le Petit Zappeur ou encore Prog ;
6. La presse gratuite périodique, d'information générale ou spécialisée qu'elle soit locale ou nationale. Citons : Tout Info, City magazine, Economie Matin, A Nous Paris ou encore TMV (Tours Ma Ville) ;
7. La presse gratuite professionnelle. Comme Liquide magazine ou encore le groupe Gratuit pros avec Auto, Bati et Resto Gratuit pros... ;
8. La presse gratuite de marque. Ex. : Comme ça de chez Mac Donald’s ou encore celle de la Sodexo ou de Leroy Merlin ;

1. Les groupes de presse

Un groupe de presse, c'est un