Histoire De La Distrib

L’analyse privilégie l’hypermarché, parce qu’il combine en une formule révolutionnaire toutes les innovations commerciales de la période, constitue le fer de lance de l’expansion des distributeurs français tant sur leur marché national que dans le reste du monde, et occupe une place prépondérante dans le paysage commercial français.

4L’histoire de la grande distribution est scandée par trois phases aux caractéristiques bien distinctes:

• une phase pionnière qui, au moment où la consommation de masse prend son essor, voit se cristalliser le modèle de l’hypermarché comme aboutissement de la révolution commerciale des Trente Glorieuses ;

• une phase d’élargissement des bases de la croissance extensive qui s’affirme lorsque la croissance de la consommation se ralentit ;

et, enfin,

• une phase d’adaptation aux exigences contradictoires d’une clientèle demandeuse à la fois d’un meilleur service commercial et de prix bas, alors même que la grande distribution généraliste est concurrencée par des formats qui y répondent avec plus d’efficacité.