Swot Banque

* Sécurité transactions par internet * Concurrence des banques en ligne (Boursorama banque, E-lcl, Fortuneo, La net Agence BNP ParisBas, Monabanq) * Confiance de la clientèle en une banque totalement dématérialisée * Crise financière (les gens veulent placer leur argent ?) * Augmentation des crédits aux particuliers d’année en année * Image de la banque : grip sous, se font de l’argent sur le dos de leurs clients… * Les jeunes sont les champions du zapping, changer le leur fait pas peur * 75 % d'entre eux choisissent la même banque que leurs parents, et plus de 55 % celle où on leur a ouvert un compte ou un livret d'épargne * Toutes les banques cherchent à conquérir les jeunes avec des offres à prix bas ou aides comme assurence habitation sur mesure, garant dans la location, permis 1€… |

BNP ParisBas :

BNP Paribas est un leader européen des services bancaires et financiers d’envergure mondiale et l'une des banques les mieux notées du monde (Notée AA- par Standard & Poor's).

Présent dans toute l’Europe, au travers de l’ensemble de ses métiers, la France, l’Italie, la Belgique et le Luxembourg sont ses quatre marchés domestiques en banque de détail.

Le Groupe possède l’un des plus grands réseaux internationaux avec une présence dans 80 pays et 199 300 collaborateurs, dont 156 100 en Europe, 15 200 en Amérique du Nord et 12 900 en Asie. (30/09/2011)

* Présence sur Youtube et Facebook pour entretenir le dynamisme face aux jeunes

* TV : Com Produit ex :

Mamoudou >pour La net agence, montre qu’un conseiller suit le client comme dans une banque physique

Com Institutionnelle via vidéo sur le site + Campagne recrutement

* Presse-affichage

* Utilisation du celebrity marketing avec Eric et Ramzy

* Présence au cinéma

* Présence sur le Web > banniéres

La nouvelle expérience de la banque par BNP Paribas (Vidéo)

Vidéo institutionnelle avec les nouvelles technologies et la simplicité d’obtenir coordonnées, rdv, prêt…

*

FORTUNEO :

Appartient au Crédit Mutuel.

A l’origine : bourse en ligne + cartes bancaires (2000) devient banque en ligne en 2009

TV : Arrêtez de banquer

Site événementiel de démonstration : http://www.fortuneo.fr/placements/demo-nouveau-site-nov-09.html

Habillage de cartes, personnalisation : avec banque de photo ou image perso

Sponsoring, notamment du club de foot le Stade Rennais

Teasing > Aujourd’hui je l’ai fait vite fait, bien fait + photo d’une femme en affichage

BOURSORAMA

Créé en 1995, Boursorama est un groupe européen qui développe trois activités principales : l’information financière en ligne par le biais de son portail Internet, le courtage en ligne et depuis 2006, la banque en ligne.

TW, FB

Actions de parrainage client

TV : les destins croisés

Presse

MONABANQ

Monabanq lance sa première campagne télévisée du 23 août au 23 septembre 2009 avec des spots humoristiques et décalés > caméra cachée. TF1, TNT + internet

STRAT DE COM :

Objectifs :

Cognitifs :

* Informer sur les étudiants sur NoBank et ce qu’il leur propose, ce qu’il peut leur apporter : avantages et points positifs

* Informer sur les différents points de vente

*

Conatifs :

* Amener les étudiants à se renseigner sur No Bank via le site internet ou les points de vente

* Amener les étudiants à acheter le pack

* Amener les étudiants à en parler autour d’eux, en faire des prescripteurs

Affectifs :

* Donner une bonne image de cette banque : donner confiance

* Créer une communauté NoBank à laquelle