Mémoire Implicite

photo, la marque et l’accroche). Pêtre a montré que les sujets ayant été exposés à la publicité cible ont besoin de moins d’images pour identifier l’appareil photo de cette publicité et ceci même en l’absence de reconnaissance. L’effet bénéfique de l’exposition incidente à la publicité cible sur l’exécution de la mesure implicite représente la mémorisation implicite perceptuelle. Celle-ci provient d’une facilitation de traitement perceptuel due à l’activation et au renforcement de la représentation des caractéristiques physiques de la publicité en mémoire . D’autres mesures de mémorisation implicite perceptuelle de la marque Extron qui auraient pu être utilisées sont, par exemple, le complètement de fragments de mots (E_T_O) ou encore une mesure de préférence forcée entre Extron et une autre marque perçue comme équivalente . Cette dernière mesure de préférence forcée est habituellement considérée comme une mesure de l’effet de simple exposition. Cet effet correspond au fait que la simple exposition répétée à un stimulus est suffisante pour engendrer une attitude positive envers ce stimulus . En fait, l’effet de simple exposition peut être considéré comme un exemple de mémorisation implicite perceptuelle .