Support de communication

BTS COMMUNICATION FONCTION F1

EVALUER UNE ACTION DE COMMUNICATION  

1. LE CHOIX DES SUPPORTS

COMMENT SÉLECTIONNER UN SUPPORT ?

APPLICATION

1/ Le choix des supports :

1. La cible visée est les hommes de plus de 40 ans. Échelle de puissance A = 1 000 000*75/100 = 750 000 hommes concernés. 750 000*20/100 = 150 000 hommes de plus 40 ans.
2. CPM = 50 000/ 150 000 X 1 000 = 333
3. 1 000 000/ 150 000* 100 = 667
4. L’échelle de puissance B = 11 000 000 * 80/ 100 = 800 000 hommes concernés. 800 000*80/ 100 = 640 000 hommes âgés de plus de 40 ans.
5. CPM = 45 000/640 000 X 1000 = 70, 3
6.  500 000/ 640 000* 100 = 78,125
7. L’échelle de puissance C = 1 000 000*66,7/100 = 667 000 personnes sont concernées par ce support. 667 000* 90 / 100 = 600 300 hommes de plus de 40 ans concernés par ce support.
8. 30 000/ 750 000 * 1000 = 40
9. 675 000/ 750 000 * 100 = 90

Avec tous ces calculs nous constatons que le support le plus adapté aux hommes de plus de 40 ans est le support C car c’est le moins cher et celui qui a le plus gros chiffre concernant l’échelle de spécificité.

2/ Application

1. Audience utile = 1 716 000 (60/00*2 860 000)
2.  Duplication d’audience utile = 495 000 (90/100* 1 100 000 = 990 000/2)
3. Audience nette globale = 3 250 000 + 2 220 000 - 495 000 = 4 955 000