Etude De Produits Lingerie

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D – Analyse swot………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..

IV – Empreinte

A - Un peu d’Histoire…………………………………………………………………………………………………………………………………………………..

B – Les offres et forces de la collection…………………………………………………………………………………………………………………………

B.1 – Offre et niveau de gamme de la marque…………………………………………………………………………………………………………………….

B.2 – Offre de la saison H12-13………………………………………………………………………………………………………………………………………..

B.3 – Offre textile, par thème, de la saison H12-13…………………………………………………………………………………………………………….

B.4 – Forces de la collection…………………………………………………………………………………………………………………………………………….

C – Présentation simplifiée des clients et du marché…………………………………………………………………………………………………

C.1 – Produits phare……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

C.2 – Raison du succés des best-sellers……………………………………………………………………………………………………………………………..

D – Analyse swot……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

V - Elise Aucouturier

A - Un peu d’Histoire………………………………………………………………………………………………………………………………………………..

B – Les offres et forces de la collection…………………………………………………………………………………………………………………….

B.1 – Offre et niveau de gamme de la marque………………………………………………………………………………………………………………….

B.2 – Offre de la saison H12-13……………………………………………………………………………………………………………………………………….

B.3 – Offre textile, par thème, de la saison H12-13……………………………………………………………………………………………………………

B.4 – Forces de la collection…………………………………………………………………………………………………………………………………………….

C – Présentation simplifiée des clients et du marché…………………………………………………………………………………………………

C.1 – Produits phare……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

C.2 – Raison du succés des best-sellers……………………………………………………………………………………………………………………………..

D – Analyse swot……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

VI – Planche couleurs……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

VI – Le lounngewear …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

VII- Conclusions……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

VIII- Glossaire et Sources…………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

INTRODUCTION

Après avoir visité le Salon International de la Lingerie (SIL) le 23 janvier 2012, où nous avons rencontrées divers acteurs du marché de la lingerie français, nous avons opté pour les marques suivantes : Le groupe Chantelle, Barbara Paris, Empreinte Lingerie et la créatrice Elise Aucouturier.

Nous avons volontairement décidé d’orienter notre étude sur la comparaison entre les

Collection de marques présentes sur le marché depuis plus de 40 ans et l’implantation d’une gamme de produits « Créateur ».

Il s’agit d’analyser comment une nouvelle marque peut présenter des produits innovants sur un marché déjà occupé.

Nous devons préciser que les marques choisies ne sont pas orientées sur le secteur du loungewear, sauf le cas d’Elise Aucouturier qui tente de développer une ligne de nuit. Nous expliquerons les raisons du manque de Loungewear dans notre étude.

L histoire de la lingerie commence avec le corset. Déjà en 1700 avant JC, la grece antique avait cree le corset. Il se modifie au cours des annees en passant comme un accessoire indispensable au 16eme puis un sous vetement incontournable au 17eme ou un vetement ne se porte pas sans corset. Le corset a vecu la Belle Epoque et est devenu un vetement de prêt a porter a part entiere. La lingerie commencait déjà a connaitre une evolution.

La lingerie est aujourd hui un produit de consommation emblematique de la mode mais c est egalement l un des vetements usuels les plus difficiles a fabriquer car il peut etre compose de 15 a 30 pieces.

Le marche de la lingerie represente 2,6 milliards d’euros de part de marche en France. il a vecu un delocalisation de la production dans des pays tels que l inde la tunisie la turquie le maroc… cependant les plus belles dentelles ( matiere principale utilisee dans la lingerie) sont produites a Calais. La plus belle est la dentelle Leavers, tout comme a pu l observer sur la robe de mariee de Kate Middleton.

La lingerie rassemble plusieurs formes de pieces :

Le soutien gorge :

- emboitant : le plus classique car le plus confortable, il couvre bien la poitrine, nous pouvons le constater grace aux bretelles (plus elles sont proches de la poitrine plus il y a de maintien) a armature mais qui ne comporte necessairement de basques. la decoupe de ce soutien gorge est horizontale

- corbeille : couvre l entre sein, ses bretelles sont situees plus vers l exterieur. la decoupe est verticale et contient des armatures.

- push up : l un des premiers soutiens gorge de la jeune fille car il a pour principe de remonter la poitrine en la gonflant avec des cookies amovibles.

- bandeau coques : soutien gorge revolutionnaire a bretelles amovibles vers l exterieur et sans coutures

- triangle : pour les petites poitrines, sans armatures, avec de petites basques dont la traction est beaucoup plus au centre. il connait un effet de mode.

- triangle avec armatures : peut monter jusqu au bonnet D et sans basques

- moule triangle sans armatures : decollete vertigineux appele le plung donc destine aux poitrines sillicones ou aux petites poitrines qui n ont pas besoin de tenue. il est fait de microfibre adapte sur les soutien gorge sans armatures.

Les bas

- le boxer/shorty : monte en fleche depuis 3 ans

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- culotte : arrive au niveau ou au dessus de l os illiaque.

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- slip : se situe sous l os illiaque, produit a prix d appel. Il correspond à la culotte. Vetement dans lequel les deux jambes sont séparées, par opposition à la jupe. Echancré sur les hanches, recouvrant le bassin.