Gucci historique

GUCCI (90 ans de luxe Italien) Présentation Historique siège social, activités, public visé, présence dans le monde, Croissance structure du commerce (import/export) En quoi la division internationale du travail sert-elle les intérêt des entreprises ? Ouverture/réflexion au choix  Historique Gucci, ou encore Maison Gucci, est une entreprise italienne spécialisée dans le prêt-à-porter et la maroquinerie de luxe, fondée en 1921. Son siège social Gucci est situé à Paris, rue Léonce Reynaud Elle appartient depuis plusieurs années à Kering, anciennement PPR. Guccio Gucci est le fondateur de la marque Gucci c’est en 1921 qu’il ouvre une petite boutique de maroquinerie. Le succès est au rendez-vous et l'entreprise se développe autour du domaine équestre ; le mors et l'étrier en deviennent l’emblème. En 1930, la marque s'est diversifiée dans les chaussures, gants, caleçons… La période de la dictature fasciste marque la pénurie de cuir et matières premières, le créateur doit faire preuve d'imagination : c'est ainsi qu'il commercialisera juste après la seconde guerre mondiale le « sac Bamboo », en sanglier avec une anse en bambou au tout début, modèle devenu iconique de la marque : devant le succès de ce sac, le bambou sera utilisé sur plusieurs autres produits. Les bandes vert/rouge/vert, signe de reconnaissance, apparaissent vers la même époque. (montrer photo en diapo) Après la mort de Guccio Gucci en 1953, ce sont ses 4 fils qui reprennent le contrôle de la marque et qui entament dans les années 1960 l’internationalisation de la marque, avec les Etats-Unis, puis l’Asie. Dans les années 60, ce sont eux qui créent le fameux logo de la marque en utilisant les initiales du prénom et nom de leur père : G.G Les années 80 sont une période sombre pour l’entreprise. Il faut attendre les années 90 et la venue de Tom Ford, styliste et réalisateur, pour voir la maroquinerie Gucci se transformer en une entreprise spécialisée dans le luxe et la provocation. En effet Tom Ford propose des créations voyantes, sexy, bling-bling et les met en avant en développant une approche porno chic. Le succès est retentissant. Tous les grands classiques, tous les produits phare de la maison sont remis au goût du jour. En 1999, le groupe PPR (Pinault-Printemps-Redoute) qui deviendra ensuite Kering, prend le contrôle de la marque. 5 ans plus tard, Tom Ford claque la porte pour mésentente artistique. Les stylistes se succèdent… Frida Giannini, elle, devient la directrice artistique. La marque veut développer sa réputation dans le secteur du luxe et procède à une montée de gamme.

 Concernant les activités de cette marque pour définir en 3 mots Gucci : il s’agit d’une marque : Sophistiquée, glamour, sensuelle. Aujourd’hui Gucci c’est : Plus de 500 boutiques dans le monde Une entreprise qui conçoit, fabrique et distribue des produits de maroquinerie, du prêt à porter, des chaussures, des bijoux, des parfums, des lunettes et de nombreux accessoires. La maroquinerie représente plus de la moitié du chiffre d’affaire Gucci représente plus de 17% du chiffre d’affaire de Kering, le groupe auquel elle appartient. En 2015, la marque a annoncé un profit de 3,9 milliards d’euros

Le public visé : Cible

Le cœur de cible de Gucci concerne les catégories CSP++ (catégorie regroupant les chef d’entreprises, les cadres, c’est une catégorie socio-professionnelle valorisée en France) aux moyens financiers plus que aisés. Une clientèle qui attend qu’on réponde davantage à ses désirs qu’à ses besoins. Gucci s’intéresse également aux jeunes. Si ces derniers n’ont pas encore un pouvoir d’achat conséquent ils restent très friands des accessoires, ces produits accessibles financièrement parlant et qui procurent une impression d’appartenance à l’élite, un sentiment d’accession au luxe. D’ailleurs les accessoires représentent la moitié des ventes du groupe Gucci. La marque s'intéresse aux jeunes et à Internet pour doper ses ventes. Depuis quelques temps, un vent de démocratisation semble souffler sur l'entreprise Gucci. Si l'organigramme reste immuable, c'est plutôt la clientèle visée qui change. A côté des sacs édition limitée vendus 2000 ou 3000 euros, on voit arriver en masse des accessoires d'entrée de gamme (200 ou 300 euros) qui intègrent