Pige concurrence & benchmarking

PHASES

conduite

mise en situation

A partir des comptes-rendus de brief client & du cahier des charges

9 équipes / 7 situations simulées

analyse

Travail à faire 

Rechercher les éléments d’identification des concurrents ?

• Identifier les concurrents sur les marchés directs (pige concurrence)
• Identifier les organisations intervenant sur les marchés de substitution, complémentaires, ou comparables (benchmarking)

Compte-rendu des 9 équipes : présentation vidéoprojecteur de l’analyse des informations collectées.

conceptualisation

Repérer les invariants, les points communs, les différences via la réflexion du groupe

C31.4 Rechercher et sélectionner des sources

Quelles modalités de sélection ?

- choix de mots clefs

Quelles sources sélectionnées ?

- consultation sources documentaires numériques : sites internet concurrence, blogs, annuaires électroniques, réseaux sociaux, newsletters… 

Pourquoi sélectionner ces sources ?

- disponibilité

- gratuité  

- fiabilité

- …

C33.1 Sélectionner des informations

Quelles analyses des informations sélectionnées ?

• logo : symbolique des formes et des couleurs, codes typographiques
• nom : sémantique des marques
• signature : arguments et axes de communication ou de message
• fonctions ou rôle des supports de déclinaisons : signalisation, signalétique, PLV, packaging…

généralisation

Réflexion sur la variabilité de la situation.

C31.4 Rechercher et sélectionner des sources 

Quelles adaptations aux sources recherchées ?

Modes de collecte 

- consultation documents print

- store-check (relevés en magasin)

des concurrents directs ou indirects

- enquête…

Critères de sélection :

- disponibilité

- accessibilité

- économie

- récence

- pertinence

- fiabilité…

C33.1 Sélectionner des informations

Quelles adaptations aux informations sélectionnées ?

Nature des informations recherchées

        - technique

        - économique

        - commerciale…