Plan de communication
Cours : Plan de communication. Rechercher de 53 000+ Dissertation Gratuites et MémoiresPar Gloria Pchn • 27 Avril 2022 • Cours • 1 136 Mots (5 Pages) • 396 Vues
PLAN DE COMMUNICATION 08/10/2021
CHAPITRE I : LA COMMUNICATION
Définition :
Communiquer c’est mettre en commun une information, une attitude, une idée en faisant intervenir une source, un message, un destinataire et un support de message.
Une information Brut que l’on transforme en message.
exercice :
cf article “Asie : Pourquoi communiquer sur sa générosité?”
- Dans un tableau : Lister les entreprises qui sont citées dans l'article et leurs actions de communication en essayant d’expliquer le sens de leur action. et pour les récepteurs
ENTREPRISE | ACTION DE COM | SENS DE LEUR ACTION POUR L’ENTREPRISE | SENS DE LEUR ACTION POUR LES RÉCEPTEURS |
Pernod-Ricard | a annoncé 700 milles € de dons | société cotée en bourse c’est défiscalisé (60% possible) image de marque développer son réseau client se différencier | |
Système U | a versé 400 milles € à action contre la faim journal télévisé de 20h média mécénat | Faire comprendre aux clients que la relation avec eux n’est pas que d’ordre marchand marque engagée rassurer le client et l’inciter à aller chez eux transmettre des valeurs, donner du sens valorisation de leur image de marque élargir leur réseau et peut-être consommer d’avantage derrière | |
Groupe Lafarge | a refusé les interviews, ont juste fait un point d’information | respect vis à vis des salariés disparus et à leurs familles | |
Groupe Henkel | |||
SFR | Envoie de sms indiquant le remboursement des communications avec l’Asie entre le 26/12 et le 02/01 n’ont pas dévoilé le montant qu’à rapporter l’opération | se différencier | |
Thomas Cook | abonder les dons des salariés | être légitimes |
- Quels sont les intérêts de mettre en place les actions de communication qui ont été listées?
Donner une bonne image de l’entreprise. Faire parler de l’entreprise.
- Répondre au titre de l’article : pourquoi ces entreprises communiquent sur leur générosité ?
Donner une bonne image de l’entreprise. Faire parler de l’entreprise.
L'objectif est de créer une relation plus concernée dans la durée entre les marques et les consommateurs. La générosité fait partie de l’humain qui est primordiale.
1.1 ENJEUX STRATÉGIQUES ET POLITIQUES DE LA COMMUNICATION
Définition de la politique de la communication :
Ensemble des actions menées par une entreprise en vue d’influencer les attitudes et comportements de ses publics cibles (l’indon un des auteurs - le marketing)
- Une diversité de champs d’application
La communication se retrouve dans de nombreux domaines (entreprise, institution, particuliers, partis politiques, syndicats, mouvements associatifs, religions…). Afin d’appréhender plus précisément la communication dans une organisation, il est nécessaire de recourir à une typologie.
2 types de communication sont alors envisageables :
- la communication corporate
On communique sur soi-même (entreprise, homme, valeur, identité, culture)
- La communication commerciale
On communique sur ses activités (produits, services)
1.2 LES OBJECTIFS DE LA COMMUNICATION
- Importance relative de chaque objectif
Il y a 3 types d’objectifs qui doivent être systématiquement présents :
- l’objectif cognitif (faire connaître, lié à la connaissance et au cerveau) met en avant les éléments relatifs à la connaissance
- l’objectif affectif privilégie les éléments relatifs aux sentiments
- l’objectif conatif (faire agir) insiste sur le comportement (faciliter l’achat)
Chaque prise de décision fait l’objet d’une hiérarchisation de ces objectifs. Les responsables en communication se servent de cette hiérarchisation. Traditionnellement, la hiérarchie d’apprentissage (cognitif plus important que l’affectif, lui-même plus important que le conatif), a intéressé les chercheurs. Des modèles se sont développés notamment dans une optique de publicité.
- Modèles de la hiérarchie d’apprentissage
Il existe 3 modèles d’efficacité en communication :
- le modèle d’apprentissage : on émet comme hypothèse que le consommateur s’intéresse aux caractéristiques du produit.
- le modèle de la personnalité de la marque : il s’agit de faire en sorte que le consommateur s’intéresse d’abord à la marque, au nom de la marque
- le modèle comportemental : l’action directe sur le comportement et le point focal de la consommation
On peut citer dans ce cours 4 modèles appartenant à ce qu’on appelle la hiérarchie d’apprentissage :
On part du principe qu’on apprend avant de pouvoir acheter ou adopter.
AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) | DAGMAR - ACCA (Attention, compréhension, conviction, action) | ADOPTION (Conscience, intérêt, évaluation, essai, adoption) | LAVIDGESTEINER (Notoriété, connaissance, appréciation, préférence, conviction, achat) | |
COGNITIF | Attention | Attention, compréhension | Conscience | notoriété, connaissance |
AFFECTIF | Intérêt,Désir | Conviction | Intérêt, évaluation | appréciation, préférence, conviction |
CONATIF | Action | Action | Essai, adoption | achat |
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