Swot Adidas running

Forces

Faiblesses

• Très bonne conception
• Conçu pour le domaine
• Chaussures haute performance
• Centrée sur la performance des chaussures pour les sportifs
• Grand savoir-faire présent sur ce type de chaussures depuis plusieurs années
• 30 modèles par an (beaucoup de choix)
• Équipe plus forte sur le plan individuel et collectif
• Met en avant les innovations technologiques (beaucoup d’innovations technologiques)
• Capacité a lancé de nouveau style en fonction des besoins et des modes (capacité à changer en fonction des besoins du client)

• Forte capacité financière
• Grande part de marché 18,4% du marché
• Lancement mondial tous les 2 ans
• 7,8 millions de français (dont 3,4 millions de femmes) en 2014 alors qu’il y en avait 5,9 millions en 2013
• Ambition de devenir la meilleure marque de sport au monde
• La marque a une histoire et une crédibilité, authenticité et une légitimité dans le sport auprès des sportifs ou des athlètes

• Prix (ne rentre pas dans la moyenne presque le triple de celui-ci)

• Proximité avec les clients
• Athlètes sponsorisés ont de bonnes performances
• Nombreux groupe de clients et de passionnés de la marque fixé sur celle-ci

• Pas perçu comme une marque de running mais plutôt pour le foot ou le tennis
• Éloignement de la gamme sportive donc perdu en crédibilité auprès des clients dans les premières années de la marque (ne plus refaire cette erreur)

Opportunités

Menaces

Les chaussures running représente 30% de part

en France.

Phénomène sneakers florissant

Augmentation de la demande clientèle envers

le running

Chiffre d’affaire en augmentation et nombre de pratiquants qui augmentent

18,4% de part de marché contre                                                                         36,7% pour Asics, et 20,4% pour Nike    

Excellente images des grandes marques concurrentes ( + que Adidas)  

Les tendances changent rapidement.