Communication et développement durable


à
répondre
aux
leurs
».
 
 
 
 Lors
de
la
création
du
CNAS
en
1967,
le
but
principal
de
cette
association
loi
1901
était
de
 faire
valoir
l’action
sociale
pour
les
agents
de
la
fonction
publique
territoriale.
Aujourd’hui,
 et
 encore
 plus
 depuis
 le
 vote
 de
 la
 loi
 du
 19
 février
 2007
 concernant
 l’action
 sociale
 obligatoire
 dans
 la
 fonction
 publique
 territoriale,
 le
 CNAS
 continue
 son
 action
 auprès
 des
 agents.
 
 
 Association
qui
ne
cesse
de
croître,
en
termes
d’adhésions,
elle
se
place
en
tant
que
leader
 sur
 le
 marché
 des
 «
comités
 d’entreprise
»
 pour
 les
 agents
 de
 la
 fonction
 publique
 territoriale.
Fier
de
son
implantation
nationale
(7
antennes
régionales
et
un
correspondant
 par
département),
elle
ne
cesse
de
se
développer
par
les
offres
de
prestations
et
services.
 
 
 C’est
donc
en
plein
développement
que
le
CNAS
souhaite
intégrer
un
volet
responsable
à
sa
 communication
en
interne
dans
un
premier
temps
puis
en
externe.
En
effet,
le
Président
du
 CNAS,
 Monsieur
 René
 Régnault
 explique
 que
 «
face
 aux
 problèmes
 actuels
 tels
 que
 la
 dégradation
 de
 l’environnement,
 le
 CNAS
 cherche
 à
 s’engager
 pour
 son
 respect
 et
 notamment
dans
sa
communication
».
 
 
 En
effet,
aujourd’hui
et
dans
le
contexte
actuel
où
les
enjeux
environnementaux
sont
de
plus
 en
 plus
 importants
 et
 omniprésents
 dans
 la
 vie
 de
 tous
 les
 citoyens,
 le
 CNAS
 s’engage
 et
 agissent
en
faveur
d’un
développement
durable
en
constante
évolution.


FLUCK
Marine
 4
 DEES
Communication
 


Cependant,
 des
 menaces
 pèsent
 sur
 l’argument
 écologique
 en
 publicité.
 Les
 entreprises
 prennent
 parfois
 le
 risque
 de
 pratiquer
 le
 greenwashing
 puisque
 peu
 de
 lois
 encadrent
 la
 communication
éco‐responsabilité.
 
 L’essor
du
développement
durable
a
favorisé
la
multiplication
des
prises
de
parole
éthiques
 des
entreprises
pour
lesquelles
la
légitimité
reste
incertaine.
 
 responsable
à
sa
communication
?
 
 Quelles
 sont
 les
 opportunités
 et
 menaces
 pour
 une
 entreprise
 d’intégrer
 un
 volet



 5
 DEES
Communication
 


I.

L’histoire
très
récente
de
la
communication
éco‐responsable



 Depuis
 l’émergence
 du
 développement
 durable1
 en
 19872,
 de
 nombreux
 secteurs
 se
 sont
 engagés
 dans
 la
 brèche
;
 la
 publicité
 a
 mis
 longtemps
 à
 s’y
 mettre.
 Si
 la
 publicité
 s’est
 engagée
pour
ses
clients,
elle
a
mis
du
temps
à
réfléchir
et
repenser
ses
pratiques
en
termes
 d’impact
environnemental.
La
parole
verte
n’est
plus
seulement
militante
mais
est
devenue
 une
position
politique
que
tous
les
chefs
d’État
(ou
presque)
ont
adopté
et
mise
en
avant.
 C’est
ici
que
la
communication
devient
alors
primordiale
et
indispensable
pour
l’information
 et
l’équilibre
de
l’éco‐responsabilité.
 


A. Une
évolution
et
un
grenelle
dédié



 L’essor
de
la
communication
institutionnelle
avait
ouvert
la
brèche
d’une
distinction
basée
 sur
 les
 valeurs.
 Avec
 le
 développement
 des
 préoccupations
 écologiques
 et
 une
 pression
 renforcée
 des
 ONG
 les
 entreprises
 ont
 saisi
 l’opportunité
 et
 développé
 des
 politiques
 dédiées.
 Le
 concept
 de
 la
 RSE
 est
 né
 et
 incarne
 l’application
 entrepreneuriale
 du
 développement
 durable.
 Une
 politique
 de
 RSE
 tend
 à
 définir
 les
 impacts
 sociaux
 et
 environnementaux
 vis
 à
 vis
 de
 l’ensemble
 des
 parties
 prenantes
 (salariés,
 ONG,
 prospects,
 clients,
actionnaires,
etc.).
 Il
 faut
 saisir
 le
 double
 enjeu
 du
 lien
 entre
 communication
 et
 RSE
 d’une
 part
 la

 communication,
du
fait
de
son
impact
environnemental,
doit
représenter
un
axe
fort
de
la
 politique
 RSE
 d’une
 entreprise,
 d’autre
 part
 une
 politique
 de
 RSE
 incarne
 une
 réelle
 opportunité
en
communication
pour
l’entreprise
de
se
distinguer
grâce
aux
valeurs
sociales
 et
environnementales
qu’elle
porte.
 En
 2007,
 le
 Grenelle
 de
 l’Environnement
 à
 l’initiative
 de
 Jean‐Louis
 Borloo,
 Dominique
 Bussereau
et
Nathalie
Kosciusko‐Morizet,
a
vu
le
jour.
Il
a
pour
but
de
créer
des
textes
de
 lois
 favorables
 pour
 l’environnement.
 Il
 émane
 d’une
 collaboration
 entre
 l’État
 et
 les
 représentants
de
la
société
civile
dans
le
but
de
définir
ensemble
une
démarche
en
faveur
de
 l’écologie,
 du
 développement
 durable
 et
 de
 l’aménagement
 durable.
 Selon
 un
 discours
 de


1 2


Annexe
1
:
Schéma
du
développement
durable
 
1987
:
La
commission
mondiale
sur
l’environnement
et
le
développement
dans
le
rapport
Brundtland
qui
définit
le
concept
de
besoins
 pour
les
plus
démunis
à
qui
il
convient
d’accorder
la
plus
grande
priorité.


6
 DEES
Communication
 


Nicolas
Sarkozy
prononcé
en
mai
2007
«
je
veux
que
ce
contrat
engage
les
responsables
»
;
 de
cette
phrase
se
dégage
une
volonté
d’implication
de
la
part
de
tous
les
acteurs.
 Le
 Grenelle
 de
 l’Environnement
 marque
 pour
 la
 société
 française
 le
 point
 de
 départ
 à
 la
 mobilisation
mais
aussi
sa
mutation
environnementale
 
 Le
21
octobre
2008,
l’Assemblée
Nationale
vote
la
loi
Grenelle
1
qui
est
le
premier
projet
de
 loi
 du
 Grenelle
 Environnement.
 S’en
 suivra
 un
 projet
 de
 loi,
 "Engagement
 national
 pour
 l’environnement"
 (Grenelle
 2)
 en
 2009
;
 nouvelle
 étape
 dans
 la
 mise
 en
 place
 du
 Grenelle
 Environnement.
 Ce
 projet
 de
 loi
 vient
 alors
 concrétiser
 les
 différents
 enjeux
 du
 Grenelle
 à
 savoir
 le
 réchauffement
 climatique,
 la
 protection
 de
 la
 biodiversité
 mais
 aussi
 le
 défi
 de
 la
 transition
 énergétique.
 Parmi
 les
 différents
 groupes
 de
 travail
 au
 sein
 du
 Grenelle,
 un
 des
 groupe
à
pour
but
de
«
promouvoir
des
modes
de
développements
écologiques
favorables
à
 l’emploi
 et
 la
 compétitivité
»
 à
 partir
 des
 questions
 sur
 la
 recherche,
 l’innovation,
 les
 emplois,
 la
 fiscalité
 écologique
 mais
 aussi
 la
 publicité
 responsable.
 Pour
 concrétiser
 les
 décisions
 du
 groupe
 de
 travail
 du
 Grenelle
 Environnement,
 une
 charte
 d’engagements
 et
 d’objectifs
pour
une
publicité
éco‐responsable3
a
été
définie
en
avril
2008
et
a
été
signé
par
 l’ensemble
 des
 acteurs
 du
 Grenelle
 Environnement,
 par
 l’ARPP
 (Autorité
 de
 Régulation
 Professionnelle
de
la
Publicité)
et
par
les
représentants
de
l’interprofession
publicitaire
dans
 le
 but
 d’encadrer
 plus
 strictement
 la
 publicité
 face
 au
 développement
 durable
 et
 à
 l’environnement.
 Afin
 d’aboutir
 à
 l’accomplissement
 de
 ces
 enjeux,
 plusieurs
 objectifs
 ont
 été
 fixés
 et
 notamment
en
terme
de
communication
:
 • Encadrer
 plus
 strictement
 la
 publicité
 au
 regard
 du
 développement
 durable
 et
 de
 l’environnement
 • Faire
évoluer
la
logique
actuelle
d’autorégulation
vers
une
logique
de
corégulation
de
 la
publicité
 • Emettre
des
propositions
et
avis
sur
l’évolution
des
règles
déontologiques
en
matière
 de
publicité
responsable


3


Annexe
2